手机销量一落千丈 小米公司深陷困境

有“中国苹果”之称的小米公司正深陷困境。

据市场研究公司IDC的数据，曾经红极一时的小米公司今年第二季度智能手机销量同比下滑了38%。

小米公司对于置评请求尚未进行回应。

小米手机虽然尚未登陆西方市场，但是该公司却广受科技媒体同行的关注。

小米创建于2010年，随后经历了飞速的发展。到2014年，小米成为全球最具有价值的科技初创企业，估值超过460亿美元。不过，小米的这一殊荣后来被打车应用鼻祖Uber抢走。

小米专注于廉价的高质量智能手机，使其获得了一批狂热粉丝的拥戴。小米还偷师苹果的发展路数，其中包括具有号召力的CEO主题演讲。此外，小米也恰好遇上了当时蓬勃发展的中国智能手机市场。

小米公司在2015年设定了一个雄心勃勃的目标，也就是销售出1亿部智能手机。然而，到去年7月，智能手机销量开始放缓，小米清楚地意识到这一目标难以完成。

小米公司发言人称，该公司去年最终销量超过了7000万部。

今年早些时候，《财富》杂志报道称，小米去年的营收几乎没有增长。该公司去年营收为780亿元人民币(约合119亿美元)，较2014年的743亿人民币(约合113亿美元)增长5%。2015年780亿元人民币的营收远远低于其当年1000亿元人民币的既定目标。

IDC的最新数据表明，小米公司不仅仅是停滞不前，简直就是一落千丈。

小米在今年第二季度的智能手机销量约为1050万部，较上年同期的1710万部出现大幅下挫，降幅为38.4%。

与此同时，小米的竞争对手Oppo和Vivo突飞猛进，同比增幅分别达到了124.1%和74.7%。

与此同时，美国苹果公司在中国也陷入困境，同比下滑31.7%，第二季度销量为860万部，而上年同期为1260万部。

《财富》杂志称，值得一提的是小米还销售其他产品，例如净水器和平衡车。不过，智能手机占据公司利润的很大一部分，其他产品只占到总营收的5%。

那么小米公司溃败的背后原因是什么?从发展规律来看，至少增长放缓是无法避免的。此前数年，对于快速发展的中国智能手机市场，小米的战略与之完美契合。虽然中国智能手机市场在第二季度增长了4.6%，但小米的业绩却出现了下滑。

IDC指出，小米公司的失败在于营销不给力。

小米公司此前很少在营销上投入资金，这也是其引以为豪的，其依赖的是消费者的口碑以及充满噱头的宣传语。不过，随着Vivo和Oppo在营销上投入重金，通过邀请形象大使等方式推广手机，小米公司的这一招就没有效果了。如果没有任何具体方法实现产品的差异化，小米只能被迫随大流。

IDC亚太区高级分析师Tay Xiaohan表示：“过去，小米开启了通过网络销售手机的先河，其他手机厂商就纷纷效仿。在看到OPPO成功营销R9后，手机厂商又开始追逐聘请明星代言产品的潮流，以便吸引年轻消费群体。”

Tay Xiaohan认为，有了明星的站台或许能在短期内提振销量，但单单依靠这一手法还不足以推动产品的长期发展。各家产品无差异化难以获得足够的品牌忠诚度，厂商们必须不断动脑子，使得人们对其产品充满极大的兴趣。

小米公司曾经一度是领头羊，现在扮演追赶者的角色，但掉队了。