支付宝刚发布“码战略”，微信就祭出大招，长按识别二维码可进入小程序!

就在昨晚(2017年4月14日)，微信官方公布消息“从今日起，长按二维码可以进入小程序”。

这无疑是给有些过气的微信小程序递来一颗救心丸。

据此前媒体报道，微信对摩拜单车开放二维码指向接口，用户直接用微信扫描摩拜单车二维码后直接进入小程序，摩拜单车新注册用户增长了30倍。由此可见通过二维码进入小程序的重要性。

然而，碰巧的是，支付宝口碑刚在4月12日发布了“码战略”，计划把线下300万家店铺通过二维码接入移动互联网。口碑CEO范驰也表示，“二维码是线下门店在移动互联网的入口。”

两者的重心都是二维码。

此外，更有媒体曝出支付宝小程序将于下周正式发布，支付宝还会将小程序和生活圈进行绑定。

小程序应用将更普遍

而此次微信提早祭出的大招——“通过长按识别二维码就能跳转小程序”有两个重大意义，一个也在于二维码，另一个则在于直接跳转。

一方面，二维码这一普及率非常高的工具让用户使用小程序的入口和场景变得更加普遍，从微信群到公众号再到朋友圈，这些流量大的地方都能接通小程序。

另一方面，通过识别二维码直接跳转，让微信体系内产品的商业化的路径也缩短。

举例来说，以往内容创业者想要在文章中推广一款产品，用户往往需要通过阅读原文或者返回到主界面的商城入口才能进行购买，但是如今在文中插入小程序直接就可跳转了。

小程序不为短期盈利，起生态性作用

微信小程序于2017年1月9日正式发布，从一问世就备受瞩目到后来被看衰，其最大的原因就是在实际应用场景上比较局限，流量较少。

邦哥用微信自身的“微信指数”工具搜索“微小程序”后得出的效果如下图，用户甚至都很少能想起使用了。

但微信官方对小程序寄托着更重要的意义，也从来没有放弃。

3月22日，腾讯总裁刘炽平在对腾讯财报进行解读时表示，推出小程序服务这个平台的目的不是看重短期效益——它在财务上并不会给腾讯带来任何实质性回报，而是为了进一步完善腾讯生态系统。

3月27日晚间，微信官方通过“微信公开课”和“微信公众平台”发布消息称，小程序对个人开发者开放注册，并宣布小程序新增六大能力，以扩大小程序的使用场景。

微信生态的创业者都踊跃跟进了

而微信作为一个大的平台型公司，其每一次的举动总是牵连着平台上的每一个棋子。

围绕微信生态的从业者，如内容、电商、移动支付、工具等领域都将因为小程序而受影响。原生App、H5技术都将被代替，很多创业者不再需要消耗巨大的人力、财力和时间去开发App。

消息放出后，邦哥第一时间采访了微信商城H5技术提供商“有赞”的CEO助理、资深运营专家冷面，他表示微信小程序的这一动作让商家的小程序推广更加方便了。此外，有赞也会第一时间跟进研发，为商家接通全渠道。

关于微信小程序的此次动作，专注做微信小程序数据统计分析工具的“阿拉丁”创始人兼CEO史文禄则认为，如果说微信公众号是媒体人创业的时代，那么小程序流量起来后就是技术和产品创业的时代真正来了。

阿拉丁主要是提供小程序的渠道监测、用户画像、跟踪路径等功能，史文禄认为小程序的利用率提高之后，对于阿拉丁这样的第三方小程序统计公司来说也是极大的利好。

从移动支付到云服务再到社交，阿里和腾讯都在相继布局，在小程序领域也必有一役，但阿里和腾讯两者生态的差异也给小程序的未来市场留下巨大的想象空间。

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