票房接近19亿，从运营角度看《羞羞的铁拳》是怎么做到的？

十月中旬的北京已然萧瑟。六点的朝阳门，霓虹与霓虹遥望，车灯与车灯交织，只有小兑嘴边的白气是孤独的。

小兑的朋友们，有的去西藏大理东南亚玩，有的在朋友圈看别人在西藏大理东南亚玩，只有小兑是special的：在电影院玩。国庆档的电影基本都被小兑看完了。说实话，都不错。不过据说整个国庆档票房近36亿，《羞羞的铁拳》就占了近19亿，成为国庆档票房冠军。

为什么是《羞羞的铁拳》？《追龙》口碑更好，《缝纫机乐队》更有情怀，《英伦对决》则有成龙大叔…但小兑转念一想，也只能是《羞羞的铁拳》了，没毛病。

1、口碑

许多人都低估了开心麻花的影响力。尤其在前期，观众做决定的时候。

先看看它的竞争对手们：《追龙》，嗯，烂片之王王晶；《缝纫机乐队》，嗯，大鹏《煎饼侠》透支的口碑还未够？《英伦对决》，嗯，成龙大叔廉颇老矣，此前上映的几部影片豆瓣评分都在5分出头……

而开心麻花呢，《羞羞的铁拳》是其推出的第三部作品，此前的两部作品分别是豆瓣7.4分的《夏洛特烦恼》和去年豆瓣华语最高分8.3分的《驴得水》。

历史虽然是用来改写的，但经验总是要参考参考的嘛。

2、题材

大陆观众对于《双龙》的早期香港历史背景并不熟悉，更不用提《英伦对决》里复杂莫测的爱尔兰政治背景。相较之下，喜剧题材更为大众化与讨巧。

同样是喜剧，大鹏却拉上一众摇滚老炮叙写摇滚情怀，导致的结果就是提高了观影门槛，缩小了受众群。

虽说这三部电影的“门槛”不见得有多高，但看得云里雾里的终究会影响理解，影响观影体验，进而影响口碑。

《羞羞的铁拳》就显得俗多了。 无论是“天南地北 笑在一起”的slogan还是“拳拳爆笑”的海报，都表明了：它只是来搞笑的。

所以，当你和小兑一样，一个人在国庆想看却又不知该看什么电影担心踩雷的时候，选择《羞羞的铁拳》总不会错；甚至，如果你有另一半和你分享双人爆米花的时候，选择它就更对了：她未必喜欢黑帮的杀戮，未必有缕清政治阴谋的智商，未必有一颗摇滚的心，但她一定具备笑出猪叫的能力。

3、卡司

对于观众来说，对影片的第一认知来自演员，观众对影片是否有兴趣很大程度取决于卡司。

在喜剧领域，开心麻花是近几年来势头最盛的品牌之一，从话剧小品到综艺再到电影…沈腾、艾伦、马丽，这几个名字在一起，绝非几个谐星的堆积那么简单。

4、IP

开心麻花以话剧起家，无论剧本、演员还是团队都经过了千锤百炼。 这些话剧在改编成电影前，早已在全国表演了成千上万场，台词、桥段、包袱都经历了无数次考验。

例如《羞羞的铁拳》首次出现在舞台上是2014年年底。根据《2015年中国商业演出票房报告》发布的数据，《羞羞的铁拳》位列2015年度中国大剧场舞台剧票房第一。

再加上开心麻花在电影上向来习惯沿用原班主创，总而言之一个字：稳。

5、预告

沈腾咣当一跪，跪出亿万票房。

《羞羞的铁拳》的预告片绝对是精华所在：笑点密集，记忆点强。许多不了解开心麻花的人看了这支预告片后，纷纷被逗乐了，引发好奇。

本身《羞羞的铁拳》预告片搭上《战狼2》放映了两个多月，已经够超值够持久了。奈何沈腾飞身下楼跪地迎客这一幕太经典，更是在微博等各大社交网络快被传疯了，隐有病毒视频之势。

此外，片方还邀请前段时间人气颇高的歌手GAI与祖海合唱电影宣传曲《好运来》，该视频在微博上获得了三百多万点击量。想象一下，当民歌遇上嘻哈，GAI戴着标志性的小圆眼镜一身喜庆抱着大鲤鱼，就问你魔不魔性？

分析完这些因素，《羞羞铁拳》能夺得国庆档票房冠军实在是情理之中。

撰文、编辑：机哥

来源：运营直升机 (yunyingzhishengji)

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