欠债、裁员，金立手机身陷资金危机，手机行业的重新洗牌？

马云曾经说过：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是大多数人死在明天晚上，看不到后天的太阳！”

这句话并不是危言耸听，而是许多行业残酷的现实！

一声惊雷！这家巨头刚刚大裁员50%

又一家手机厂商卷入危机。

4月2日，金立智能手机微博称：对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同，并提供“N+1”的赔偿方案；未来，金立工业园将保留50%左右的员工继续生产，保证生产线的正常运转。

这印证了金立确实深陷债务危机，要裁员50%自救。

公开报道显示，金立手机自去年底出现资金链断裂问题，债务超过百亿元。

对，就是冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦们有代言的金立手机。

主管市场的金立副总裁俞雷昨晚发表微博称，确实欠了媒体广告费，60亿广告费用给了明星娱乐营销说法不实，广告只是其中小头，金立的资金链危机是突发性的，在积极生产自救。

休假、停工、裁员……“无工可开”

而据“界面”报道，在4月2日晚金立发布声明之后，4月3日金立东莞工业厂区里贴出了新告示： “目前公司举步维艰，为了适应突然出现的情况变化，公司决定临时安排一部分同事停工放假4个月。” 休假时间从4月3日起算，直到8月2日结束。

这意味着，在接下来的4个月时间里，部分员工已是 “无工可开” 。

金众电子下发的放假通知，图片来源：界面

在3月，《财经》杂志曾经报道称， 金立工业园将散伙，并已经开始遣散员工。 报道还提到，工业园内的大部分员工仍处于“放假”停工状态，几家分公司拿到的订单也很少。

一位知情人士告诉界面记者， 金立目前已经把工业园内的所有研发人员基本裁掉， 只剩下产线的员工和部分售后员工，不过对于海外业务的员工，金立还保留着。

虎嗅采访了一位前金立员工，她表示一月是金立最动荡的时期， 熟络的同事大部分都已离职或是正准备离职 ，并且就像曾经的乐视一样，金立的经历对于他们接下来的求职也产生了负面影响。

牵涉至少5家供应商

据南都记者称，截至日前，金立手机出现资金链危机至少牵涉5家供应商，分别是欧菲科技(19.300, -0.62, -3.11%)、深天马A(15.740, 0.00, 0.00%)、维科精华(6.300, -0.12, -1.87%)、深圳华强(18.910, -0.42, -2.17%)，还有东方亮彩。2月7日，欧菲科技回复深圳交易所询函表示，东莞市金铭电子有限公司及东莞金卓通信科技有限公司（深圳市金立通讯设备有限公司（以下简称“金立”）旗下子公司）欠账6.26亿元，已经申请查封金立在微众银行股权、刘立荣持有的金立股权等。

而深天马A表示，2017年度拟计提坏账准备18，563.85万元（未经审计），主要为个别客户未能按照与公司约定的付款日履行付款义务。金立手机则一直都是其手机显示屏的主要客户。

另外，在今年1月26日，维科精华公告称，由于子公司维科电池第一大客户金立拖欠应收货款8409.99万元；深圳华强在日前披露的2017年年报里也表示， “因收回有困难，公司全资子公司深圳市湘海电子有限公司及湘海电子（香港）有限公司对客户东莞市金铭电子有限公司以及东莞金卓通信科技有限公司（该两家公司均为金立的子公司）的应收账款计提减值准备6442.58万元。”

同时，广东江粉磁材股份有限公司在2月底发布的《关于2017年度计提资产减值准备的公告》里提及，公司全资子公司深圳市东方亮彩精密技术有限公司及其子公司的客户东莞金卓通信科技有限公司及东莞市金铭电子有限公司近期出现资金链紧张，公司大幅减少对其产品的生产及发货，基于谨慎性原则对东方亮彩存货计提跌价准备6，384.00万元。

在今年3月初，金立集团回应供应商问题时表示道，目前金立集团与其供应商欧菲科技的合作一切正常。

2年砸60亿广告费

2016至2017年，金立营销费用投入超过60亿元人民币，最近三年对外投资费用30多亿人民币，两项合计近100亿元人民币，这对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难。2016年至2017年，金立先后邀请了冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任金立品牌代言人； 邀请“达康书记”担任金立手机产品“首席安全体验馆”；冯小刚余文乐专门为金立品牌拍摄了电影级广告《手机芯战》。

同时，金立最近两年在综艺方面的投入也非常巨大，其冠名的节目达12个，其中包括：央视6套《国片大首映》，东方卫视《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人3》，北京卫视《跨界歌王》，江苏卫视《我们战斗吧》、《最强大脑》，浙江卫视《真声音》、《欢乐喜剧人》、《挑战的法则》，湖南卫视《2017跨年演唱会》等。

据了解，这期间影响里大的节目的冠名价格一般在亿级以上，独家冠名的话费用也要水涨船高。其中《笑傲江湖》的独家冠名报价1.8亿/季，《欢乐喜剧人3》冠名费超过2亿，《跨界歌王》冠名费用超过2.5亿，《最强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿。此外，金立还冠名了电视剧《楚乔传》。单独这一部分，金立仅在赞助综艺节目、电视剧上的投资至少有30亿元。此前金立也表示，2017年用于S/M两个系列的推广宣传费用就达到了19亿元人。

推新品，但市场反响平淡

东莞是华为、OPPO、金立等智能手机生产的大本营，OPPO、VIVO华为等手机代理门店随处可见，但金立店却难觅踪影。据南都记者走访，就连莞城西城楼附近唯一一家金立手机代理门店， 也在上个月转让，变为一家正在装修的饮品店。

金立手机质量其实不差。据某店销售员介绍， “ 金立手机电池的续航能力没话说” ，在不充电情况下，金立M 7可以坚持半个月。只是金立的广告量和知名度还是不如OPPO、VIVO。

不是没尝试出新。

2017年，金立手机一口气推出了8款全面屏手机，并主攻线下。有业内人士表示，这样的打法使得产品线混乱。旭日大数据研究总监李春丽表示，这几款新机功能定位重复，差异不大，在向年轻时尚的品牌定位转型上，很难拼得过OPPO和VIVO。

“金立的广告投放和产品线十分类似，都是‘广撒网’，但这种不计成本的玩法根本不适合现在的手机市场。 金立的定位本来偏商务，只盯准商务人群其实能做得不错。但它步子迈得太大了。” 某业内人士分析。

手机行业的重新洗牌？

早在2015年，华为手机负责人余承东就表示：“三到五年之内多数手机厂商就会消失，国内最后只会剩下三家手机厂商”。而这句话也逐渐变成现实，不少厂商都在逐渐的被淘汰和被边缘化。

同时因为手机市场已经饱和，手机市场的发展已经到了一个瓶颈期，中国市场已经过了高速发展的时候了，国内之后不会再有新的厂商进入，一些身处边缘的厂商都会慢慢的出局。

而且，在狭小的市场空间中，各大友商都采取多线品牌战略，挖尽市场存在的每个群体；可想而知，如此残酷的竞争下相应活下来更不容易。

与一年前相比，手机市场格局已经发生了很大的变化，iPhone在中国销量下滑、三星在中国的销量下滑、酷派被曝进军房地产，种种迹象表明手机市场的大洗牌已经悄悄地开始了，而这场大洗牌最终的结局就是市场进一步的被分化，或许真的会像华为掌门人余承东说的那样变为现实。

但目前的洗牌，能否影响到苹果、三星、华为、小米、OPPO和vivo这些一线品牌呢？让我们拭目以待！

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