有温度，有情怀，有思考，华美月饼中秋营销C位出道攻略

每年中秋月饼营销都是一场视觉和味觉的双重盛宴。继近年盛行的黑科技、潮牌、软萌风之后，这个被清宫剧席卷的夏天，又掀起了一波宫廷热潮，不少商家联合故宫玩起了宫廷意趣。

华美月饼从宫廷热潮中脱颖而出，赢得了众多消费者的追捧，据艾媒金榜权威发布的《2018中秋节月饼品牌排行榜TOP10》报告显示，华美月饼跻身前四。华美月饼深耕传统文化，基于对品牌使命与社会责任感的深度思考，以 “因爱圆满” 为主题策划系列营销活动， 一块广告牌、一张全家福、一个tvc、一次爱的测试 ，再一次刷新了月饼营销的新高度。

节日福利某种程度上代表一家公司的温度和心意，但对公司来说，难免流于程式化。买月饼送广告牌是华美月饼2018年提出的全新尝试，旨在唤醒企业的初心，引导企业以一种更直白、更温暖的方式表达对员工的感谢。

这场致谢活动一经推出在全国30个城市持续升温形成了刷屏之势，截至目前已有上百家企业参与此次活动。

华美月饼代表企业向员工传递温暖，让企业和员工之间的感情升温，逐渐找回那些正在流失的纯粹和温情。同时也向社会传达一种正能量， 利益不是员工与老板的唯一关系，彼此都是温热的生命，是需要被珍视，被理解。

华美锁定人们日常生活中与家人相处的小场景，向用户征集了100多张全家福，并将其悉数“搬”上了地铁，以手绘的方式展示在车厢两侧和地面上，悄悄地来了一波回忆杀。

走心的场景布置。车厢都是家里熟悉的样子，地垫是家里常用的款式，拖鞋是孩童时代最喜欢的颜色。

此外，华美开发了一款H5，扫码即可在线制作定制款中秋团圆照，不在现场也能在朋友圈花式秀出爱的全家福。

地铁人流量大，环境相对封闭，广告可以达到碎片化场景下的最佳传播效果。华美月饼选择在地铁实现与消费者的沟通，打出一组“地铁+手绘+H5“的组合拳。

此情此景，人在飞速奔跑的列车上，心已经飞回了家，奔向了遥远的记忆。

从“逃离北上广”到“同龄人正在抛弃你”，无一例外都在贩卖焦虑。大多数人穷其一生都在奔波忙碌，马不停蹄地创造和追求成功。 但成功就是人生圆满吗？ 华美月饼拍摄了一支微电影，记录了一个成功男士多面突破不断打怪升级的人生历程。

该微电影一经发布迅速引发网友的围观和讨论，不少网友表示视频令人泪目。不同于为功成名就、奋斗不息带节奏的营销套路，华美月饼另辟蹊径， 以第一人称视角展示人生奋斗历程 ， 真情演绎内心独白，引导人们重新思考成功的定义 ，抚平了人们内心因被时代洪流裹挟奔跑而带来的焦躁和不安。

人生从来就不是一场追求速度的短跑，它更像是一场路途风景旖旎的漫漫长跑，只有找准自己的节奏方能活得自在踏实。视频当天阅读量破二十万，至今累计突破五百万。

这是一个注意力从未如此稀缺，用户从未如此挑剔的时代。新的传播环境让华美意识到消费者不再是“猎物”而是“朋友”，必须走近他们，了解他们，调动他们参与互动的积极性。华美月饼精准捕捉到消费者 “独而不孤” 、 “活出自我” 的独特基因，并精心设计了一场有内容有游戏的场景互动—— 爱的百分比测试。

脑洞出奇，酷感与温馨兼具，一举从众多宫廷风中秋营销活动中脱颖而出，引得光谷长街人潮涌动。

手指碰触的一瞬间，回到了人与人之间最纯粹的交往关系，因为有彼此，就是最美好的团圆，团圆不再局限于地图上的距离。

华美月饼打造的这场线下活动， 融游戏、社交、分享为一体，采用高科技玩法，吸引消费者参与互动 ，挖掘传统文化基因，撬动消费者的心扉，设置定制化的内容捕获消费者的心，传播效果自不必多说。

高效营销总是选择与情感大脑对话。人们真正消费的，可能并不是一盒月饼，而是充满意趣的一次体验、颇有谈资的背后故事以及传递的精神内涵。 华美月饼能在众多互联网品牌的夹击中突围，有赖于它深谙走心营销牌的打法。

华美月饼认为一家企业的使命不止是卖出更多的产品，给用户带来价值才是终极目标。 它深耕传统文化，聚焦社会关系，重新诠释大爱，并以精准的消费人群定位和交互式创意传播内容，倡导消费者直面内心，重新思考人生的追求。

因爱圆满，华美月饼认为爱不止于亲情、友情、爱情，它是一种无关亲疏远近的社会关系。爱在你来我往之间流转，生命有了热血和温度，是为圆满。