锤子VS华为，同日发新机社交媒体之战谁赢?

品牌价值是关键。

10月18日，似乎是个好日子。锤子和华为两大手机厂商同日发布新手机。锤子在上海发布了M1，华为在西安发布了荣耀畅玩6X。

从以下几个方面做比较：

一、微博较量——锤子胜出

锤子手机的官方微博“锤子科技”上，置顶的内容是转发抽奖的活动，“荣耀手机”的置顶内容同样是转发抽奖的活动，两条微博的关注量相差甚远。统计的结果如下：

(数据截止到20日18点)

锤子科技和荣耀手机的置顶微博数据，也大致反映了两家手机厂商在微博的影响力。

分析：

1，因为微博的开放性和锤子掌门人罗永浩的开放性，让两者特别贴合;

2，锤子M1是锤子的旗舰机，荣耀畅玩6X是入门机，价格也不在一个级别，因此想获取锤子的人更多。

二、微信传播较量——华为胜出

在搜狗浏览器中搜索“锤子M1”和“荣耀畅玩6X”两者相关的文章，前30篇的阅读量也有区别，统计的结果如下：

荣耀畅玩6X

▼

锤子M1

▼

在微信端，荣耀的数据战胜了锤子的数据，尤其是微信号为“华为花粉俱乐部”的两篇文章，阅读量都比较高。

分析：

1，锤子科技虽然有一群铁粉，但是受众基数和华为荣耀不是一个数量级别。

2，锤子在微博的营销做得好，但是品牌积淀则需要持续积累。华为的品牌积累为华为吸引了更多的忠诚粉丝。另外也可以看出，华为在微信端的粉丝维护做得比较好。

三、知乎传播较量——锤子胜出

在知乎上，“荣耀畅玩6X”的相关话题只有两条，暂无评论数。而“锤子M1”的话题则有

“M1能否大卖”、“如何评价锤子m1中的one step 功能?”、“如何评价锤子m1的home键”等等。

分析：

在知乎这种问答式的社交媒体中，锤子的话题性更强。这跟以下几个方面有关：

1，罗永浩和锤子科技本身就有很强的戏剧冲突。在M1手机发布前，锤子多次传出要被收购等事情。

2，锤子M1在性能上较过去的锤子有很大突破，并且有些创新功能，这方面，荣耀畅玩6X则略显平淡。

四、消费者更愿意买谁——华为胜出

从百度指数上来看，荣耀畅玩6X的关注度要远高于锤子M1。

这一数据反映了消费者的购买意愿。因为一般情况下，当消费者需要购买某款手机时，才会去百度搜索产品的相关信息。

结论：

1，无论做什么样的营销，产品是根本，脱离产品的营销，最后很难产生持续的转化。

2，产品的营销固然可以促成短期爆炸式关注，但是品牌则可以长期地提高转化率。

3，品牌的树立需要持续性的经营，品牌工作有一个核心要素——知名度。有人说华为的产品线太长了，新机太多了，但是华为终端新产品的高频露出，提高了华为荣耀的知名度。

4，其实品牌的建设是有杠杆的，好的文案，好的渠道以及好的策略都可以让品牌建设事半功倍。

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