UC九游更名“阿里游戏”，不碰游戏的马云食言了，他又该如何与网

　　1月15日，阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游正式宣布，UC九游将正式更名“阿里游戏”并将进行公司化运作，UC九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁，移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长。

　　早在2014年初，阿里就推出了移动游戏平台，之后就是收购UC优视并成立阿里移动事业群，如今的更名和组织架构调整，更体现出阿里巴巴布局游戏产业的决心。同时，除了UC浏览器、九游网、九游App、九游社区这些原有资源，据悉在游戏分发上，九游还将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。

　　虽然阿里巴巴地决心坚定，布局缜密。但是，放眼国内的游戏行业，几乎成为了腾讯和网易的二人转。以手游为例，根据App aninie的数据显示，在中国区iOS公司收入排行榜上，网易和腾讯长期垄断着前两名的位置。即便是在PC游戏方面，除了英雄联盟、穿越火线和地下城与勇士这三款腾讯旗下的游戏外，也就只有网易出品的《梦话西游》等游戏能够长期占据一席之地。

　　当然，阿里游戏的前身UC九游的主业并不是游戏研发。不过，即便是在游戏分发上，据UC方面表示，UC九游在分发体量上仍然和腾讯、百度、360为首的渠道前三强存在不小的差距。同时，虽然今后的阿里游戏将会获得阿里平台所有资源巨大流量支持，但是，缺乏社交关系的基因也决定着流量很难向游戏用户群体的转化。此外，尽管网易游戏也面临着分发渠道制约、缺乏明星社交产品等问题。而无论是分发渠道还是产品口碑，阿里游戏都有很漫长的道路要走。

　　那么，在国内游戏市场已经是一山二虎的局面下，阿里游戏为何还要偏向虎山行呢?在笔者看来，主要原因可以归纳为以下两点：

　　一、打造文学、游戏、影视为一体的IP生态模式

　　现在，IP有多火已经无需细说了。在IP运营和价值挖掘过程中，游戏与文学、影视成为IP一体化生态模式的主要载体。在这一点上，腾讯在传统游戏部门的基础上，分别在2013年和2015年成立腾讯文学、腾讯影业这两个子公司。同样以游戏为核心业务的网易，除了网易云阅读之外，也在2015年进军影业行业。在这两大游戏公司的身上，网易在2015年底的梦幻西游上海嘉年华上宣布，将与光线、蓝弧两个影视传媒集团宣布合作制作梦幻西游动画电影。网易游戏也与唐人影视达成合作，将在不久推出《梦幻西游》游戏真人电影和真人电视剧多个影视作品。至于腾讯旗下的《英雄联盟》，早已衍生出相关内容的网络小说。

　　至于阿里巴巴呢，阿里文学和阿里影业早已成立，如今将UC九游正式更名“阿里游戏”并将进行公司化运作，自然是在顺应IP一体化运营的趋势，从而挖掘IP资源的最大化价值。在这一点上，阿里游戏董事长俞永福也表示，“只有专注才能专业，九游在过去六年取得了高速成长和骄人成绩，在下一个六年要更加专注，更加专业，在心态归零的基础上重新创业，在保持开放合作生态的基础上，要利用好集团内阿里文学、阿里影业等庞大的IP资源能力，为用户创造更多快乐。”

　　二、打通游戏与电商之间的联系

　　早在2012年6月，淘宝就开设了“游戏交易”频道。不过，当时平台一经推出，各方纷纷谩骂马云说违背了其不做游戏的诺言。事实上，马云是打了个擦边球：在各家的平台中，当时唯独淘宝没有参与游戏的联运或者自制，其只是提供了一个平台而已。但是，现在的情况是阿里游戏自然不会放过游戏研发或联运所能带来的市场。

　　事实上，大多数玩家都知道，在淘宝之前已经存在很多游戏交易平台，这类平台主要交易的对象不是点卡，而是角色装备等等，然后在用户的交易中收取一部分费用。此外，随着lol、DOTA等游戏的兴起，不少熟练玩家在淘宝开设了以“代练”为主要业务的工作室。这些都可以算是游戏领域的C2C了，而淘宝作为一个综合的C2C平台，不可能放过这块市场，早晚都得做。已经在游戏分发领域占据一定市场的阿里游戏，如果可以在游戏研发行业打造出一定量级的产品，必然会为淘宝游戏输送更多的产品和更有效的流量。

　　说到游戏与电商之间的联系，游戏直播平台是不能忽视的媒介。经常观看游戏直播的人可能很了解，游戏主播的收入一方面来自和平台的签约费，包括观众赠送礼物的分成，另一方面，推荐自己或者他人开设的淘宝店，也成为重要的收入来源。像斗鱼直播平台的若风、五五开等游戏直播，都有自己的淘宝店，其产品主要为电脑外设、零食、衣服等，而且由于平时观看的粉丝数以万计，加上主播的大力推荐，往往会给淘宝店带来极大的销量。此外，在淘宝指数中搜索“游戏”的买家，在消费层级也是远远高于其他买家。

　　在去年12月24日，国内游戏直播火猫 TV透露，已在本月获得了来自优酷土豆千万美金的 A 轮融资，估值 5 亿元。将阿里旗下优酷土豆对火猫TV的投资与阿里游戏的成立这两件事联系在一起看的话，不难发现，阿里巴巴早已为今后阿里游戏产品的分发寻找到游戏直播平台这一新兴渠道。简而言之，借助于互动性极强、用户量日益增长的游戏直播平台，可以让玩家通过视频内容来了解游戏内容，比起文字介绍评论以及口碑推荐外，直接观看游戏内的精彩玩法无疑更能让用户找到自己期望的游戏。这一点上，游戏巨头腾讯早已经投资了龙珠、斗鱼这两大热门游戏直播平台。

　　同时，对于坐拥淘宝、天猫两大电子商务平台的阿里巴巴，游戏直播平台除了能为阿里游戏提供精确分发渠道，也可以利用直播平台和游戏主播的推荐，为包括淘宝游戏在内的电子商务平台贡献的流量。

　　对此，经常观看游戏直播的人可能很了解，游戏主播的收入一方面来自和平台的签约费，包括观众赠送礼物的分成，另一方面，推荐自己或者他人开设的淘宝店，也成为重要的收入来源。像斗鱼直播平台的若风、五五开等游戏直播，都有自己的淘宝店，其产品主要为电脑外设、零食、衣服等，而且由于平时观看的粉丝数以万计，加上主播的大力推荐，往往会给淘宝店带来不错的销量。

　　结语：

　　在国内游戏市场已经是一山二虎的局面下，阿里游戏为何还要偏向虎山行呢?答案自然不言而喻，除了觊觎国内游戏市场的巨大规模。阿里游戏将成为阿里巴巴打造文学、游戏、影视为一体的IP生态模式的重要一环，承载输出IP资源和延伸IP价值的重任。

　　同时，对于目前仍是主要营收来源的电子商务平台，如果能在今后打通游戏和电子商务网站之间联系，或者建立专属于主播粉丝的电商平台，预计能够撬动百亿级的粉丝电商销售额，从而成为淘宝和天猫营收的新增长引擎。不管游戏行业的道路如何凶险，阿里游戏已经是箭在玄上，不得不发。