友盟+：2016年Q1汽车行业网络传播大数据白皮书

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友盟+发布了《2016年Q1汽车行业网络传播大数据白皮书》

主要研究发现

1.从汽车行业网民关注热度走势看，12月起有所下降，3月恢复常态。

2.从传播时间节点看，3月份上市新车较多，厂商传播力度较大，网民关注热度较高。

3.从车级细分市场的传播数据看，SUV市场热度不减。

4.从各车系的传播数据看，日系关注度份额增幅较大。

5.从传播效率看，重磅新车上市和大幅降价促销类新闻传播效率高。

目录

一、汽车行业网民关注热度走势

二、汽车行业网络传播效果概览

三、各级别热门车型网络传播效果分析

附录 报告说明

一、汽车行业网民关注热度走势

活跃用户数持续增长，活跃度回落后反弹

去年11月底广州车展过后，汽车网民使用汽车买卖类APP的活跃度持续下降，春节长假以后逐渐恢复正常水平。

相对活跃度而言，日均活跃用户数受季节、事件和长假因素的影响较小。

春节前后媒体传播量和网民浏览量明显下降

去年11月底广州车展吸引了媒体和网民的广泛关注，车展过后热度下降。2月份受春节长假因素影响，热度继续下降。

春节过后，3月份逐步恢复常态。同时，3月份上市新车较多，媒体传播力度较大，网民关注热度较高。

二、汽车行业网络传播效果概览

SUV市场热度不减，车展前上市新车中SUV是主力军

近年来，SUV市场热度不减，各级别细分市场都涌入大量新车，车企陷入拉锯战。主要原因是，中国汽车市场的销量基数已经十分庞大，对于这样一个市场来说，个位数的增长已经很惊人了，但是SUV这一细分市场，仍然有望保持两位数的增长，多数车企都看到了SUV细分市场的空间和机会，都尽力在这个市场中寻找一席之地。

从汽车新闻流量监测数据来看，本季度汽车热点新闻中以新车上市类新闻为主，主要原因是，部分车企为了避开北京车展期间新车扎推上市的局面，赶在车展前上市，以错开高峰，赢得更好的传播效果。而在本季度上市的新车(集中在3月份)中，SUV的媒体传播力度和网民关注热度均居高不下。

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