IP剧霸屏暑期档：粉丝经济无非就是这么几个套路

那些年80、90后们看的网络小说，在这两年全都变成了网络剧。

这个暑期档里，随着《老九门》、《幻城》、《诛仙青云志》等网络文学改编剧的上映，IP(Intellectual Property)剧霸屏现象再次上演。

图注：热播剧《老九门》剧照

自2015年“IP元年”开始，资本对于IP的追逐热度不减。随着一部部IP改编剧搬上荧屏，“围观群众”逐渐看清楚了这里面的门道：无论是炒明星CP(couple)、还是号称天价“IP”，其实都是套路，你的“偶像”和那些在资本圈长袖善舞的老司机们一样，比你更懂游戏规则。

老司机的套路一：大制作、大明星

7月31日，霍建华与林心如的婚礼上除了“还珠三姝”18年后重聚令人感慨唏嘘外，一张号称是“随意搭配就变成剧组重聚”的照片也刷屏了朋友圈。

图注：林心如婚礼现场照片

这个随意组合就变成《仙剑奇侠传三》、《还珠格格》、《倾世皇妃》、《刑名师爷》、《如懿传》、《步步惊心》等剧组重聚的照片，从侧面反映了一个现象：热播剧里的熟悉面孔总是那几个。

这种现象不独独出现在电视剧里，著名导演冯小刚也曾发出这样的感慨，“现在资本投资电影总会关注到是否会有那几个人。”

IP剧搭配大明星的玩法并不新鲜，在动辄上亿元去购买大IP的背景下，大明星背后的数量众多的粉丝可以让投资人心里对“赚钱”有点底。因此“大IP+大明星”几乎成了部分IP改编剧的标配。

综观去年到今年的几部大IP剧，无一例外都起用了一线明星加盟。《花千骨》请到了霍建华、赵丽颖;《芈月传》则有孙俪、刘涛同台飙戏;《琅琊榜》由胡歌担任男主角;《如懿传》则是周迅和霍建华担纲主演……

除了大明星之外，大IP的吸引力显得更加引人瞩目。速途研究院首席分析师郑春晖认为，网文爆款作品，通过长时间积累更为牢固的粉丝群体，让影视作品与游戏有了作为爆款的基础。

《盗墓笔记》、《花千骨》等IP的出现正是这样的代表。据官方公布的数据显示，2015年6月12日上线总播放量达到28.7亿，平均单集播放量为23933万。

或许正是有这样的播放数据在前，资本对于大IP的投入显得愈发“大手笔”。2016年上海电视剧制播年会上，两部尚未开拍的电视剧，就被曝出卖了近1500万元一集的高价。为大IP如此烧钱是真能挣到钱还是炒作赚吆喝?

易观智库分析师黄国锋认为，“业内天价IP制作成本上升是肯定的，但有没有曝出来的那么高，我觉得是没有的。”

但对于制作方而言，成本是肯定能收回来的。黄国锋拿《花千骨》举例，据公开资料披露，《花千骨》投资成本为1.05亿元，按50集计算，单集成本为210万元。通过预售首轮播放权和5年独家信息网络传播权，出品方在该剧开播前就取得了1.68亿元收入，第二轮播放权出售后，慈文传媒凭借该剧版权所获总收入超过2亿元，净利1亿多。

艾瑞分析师郭成杰则认为，其实目前的IP价格还是偏低的，我们不能拿现在的价格去跟几年前的市场环境相比，几万块钱就能买一个网络小说版权的时代不能代表IP的真正价值。而且郭成杰认为，“未来资本对于IP的关注肯定还会持续，而且理论上头部产品肯定会形成溢价，而且上游的IP授权还会炒一阵子。”

老司机套路二：无CP，不话题

与每看一部韩剧就换一个老公类似，每出一部偶像剧，观众就要重新粉一对CP。

CP的说法盛行于网络，通常是观众给自己所喜爱的荧屏情侣的称号。一位资深娱乐记者就感慨，如今无论是影视剧还是综艺节目，都要炮制出一对或者N对CP，才能吸人眼球，有话题性。

据骨朵传媒数据统计，2016年上半年网剧共产168部，较2015年166部网剧的数量基本持平。在众多的网络剧中，要脱颖而出获得关注就必须要有话题。而明星CP的出现就可以满足这样的设定。“CP一炒知名度就上去了，炒的时候可以火一次，拆的时间还可以再火一次。”上述娱乐记者说道。

明星知名度的上升对于多方而言都是利好的。最直接的就是为出演的影视剧或者综艺节目带来高关注度和话题。

图注：陈伟霆赵丽颖同上综艺节目

因在时下热播网剧《老九门》中的默契表现，陈伟霆与赵丽颖组成的“启月夫妇”成了目前最受关注的一对明星CP，圈粉无数。7月30日发生在某综艺节目的“强拆CP”事件则让人看到了这对荧幕情侣的巨大号召力。

7月30日，陈伟霆与赵丽颖同上某卫视综艺节目做宣传，因当期的主题是宣传陈伟霆与另一位韩国女星合演的电影，导致播放的画面中“启月夫妇”互动镜头极少。愤怒的CP粉当晚在微博大骂该节目强拆CP，因吐槽人数众多，该节目被刷上微博热搜榜第一名。

7月31日根据央视索福瑞CSM全国网收视数据显示：该档综艺节目收视以2.36排名全国第一，创下其近两个月以来新高。

时至今日没有任何人能忽视粉丝的力量，胡歌此前就透露，他能出演《琅琊榜》梅长苏一角完全是自己的粉丝推波助澜：粉丝给胡歌推荐《琅琊榜》这部小说，给他寄书，当得知山东影视制作中心正在为此片选角时，又在微博向制片方极力推荐胡歌。

如今，有钱又有闲的“粉丝”们毫不吝啬的为自己的“爱豆”(idol，偶像)花钱花时间，他们的行为甚至影响到了网络剧制作的上游，介入明星的经纪、营销、推广中，以前所未有的程度参与到明星制造。

IP网络剧也是最容易产生新明星的土壤，郭成杰说，“相对于电影，电视剧因其播放周期长，更有利于培养明星，这也是为什么一些小成本的IP剧启用新面孔也能走红的原因。”

老司机的套路三：IP衍生、影游联动

时下的互联网营销，必然会提及的就是“粉丝经济”。投资方花几千万甚至几亿的钱去买热门IP，与其说是买了一部小说，不如说是买了小说聚集的大批粉丝。

而为了能够最大程度的让关注度变现，对IP价值做进一步的挖掘就显得尤其重要。

图注：电视剧《花千骨》剧照

据报道，《花千骨》制作人唐丽君在拿下电视剧版权后，又相继拿下电影版权、舞台剧独家版权以及独家游戏代理权。正是这个独家游戏代理权，让《花千骨》手游与电视剧同步上线，创下月流水破2亿元的成绩，打造了此后网络剧“影游联动”的绝佳案例。

热播剧《老九门》的同名手游改编作品近日成绩亮眼，排名最高时一度冲到了iOS畅销榜第五的位置。同时《盗墓笔记》页游也展开公测。《幻城》和《秀丽江山长歌行》手游也与电视剧一起同步上线。

据CNNIC第38次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，中国网游用户规模达3.91亿。网络游戏作为泛娱乐产业生态的重要组成部分，与其他网络文化娱乐形式加速融合。

尽管现在热门IP改编成电视剧、电影和游戏的案例已经很多，做得成功的也不在少数。但在郭成杰看来，与美国同行相比，中国在IP衍生品开发这块儿还有文章可以做。

据万达院线CEO曾茂军此前透露,《魔兽》上映前电影衍生品在内地的销售额就已超过1亿元。业内人士预计,《魔兽》相关衍生品的销售最终能突破5亿元。

就目前的发展趋势来看，IP剧还会持续火爆下去，正如郭成杰所说，为了实现资本的快速增值，头部IP还会受到资本力捧。但同时，黄国锋也认为，有特色、区别于目前流行的玄幻、都市剧的“新IP剧”也将会出现。