途牛：2016年清明旅游消费分析及人气排行榜

4月4日，途牛旅游网对外发布《2016年清明旅游消费分析及人气排行榜》，通过途牛大数据，对清明小长假旅游市场的特点以及变化进行了分析。随着两会热议“落实带薪休假制度”，今年清明节期间，利用“小长假+年休假”拼假完成境内外旅游的游客占到两成。这一比例从侧面表明，更多用户可能将出游计划安排在随后的五一、端午。在出游方向上，周边游更受游客欢迎，出游人次占比超过4成，出境游的人次占比超过30%，这说明随着旅游消费需求的不断提升，出境游市场正稳步增长中。在出游方式上，跟团游仍是游客主流选择，出游人次占比超过7成。

途牛旅游网“323旅游节”在一定程度上刺激了清明出游热，其推出的涵盖全球各热门目的地、让消费者心动的旅游产品，让游客选择更多，首日便吸引了超过1700万用户参与，最终销售额超1.33亿元。踏青赏花正当时途牛旅游网监测数据显示：今年清明小长假，上海、深圳、北京、黄山、广州、南京、成都、天津、东莞、武汉等十个城市的消费者出游热情最高，其中黄山首次出现在客源地十强榜单中，这与当地市民喜爱前往黄山踏青有关。厦门、大连、南通、哈尔滨、太原、深圳、济南、长春、石家庄、长沙等城市是出游人次增幅最快的十个客源地。国内游十大目的地包括三亚、珠海、广州、厦门、吉林、北京、深圳、丽江、成都，这说明前往气候宜人的南方，仍是较多游客的选择。

除了举家进行祭祖扫墓活动之外，清明节期间，人们已将外出踏青赏花、亲近大自然变成一种习惯。踏青赏花游方面，清明节正值百花盛开：暗香弥漫的梅花、金黄夺目的油菜花、淡雅清香的桃花、浪漫迷人的樱花、国色天香的牡丹，观之让人心旷神怡、流连忘返。途牛旅游网监测数据显示，鼓浪屿、古北水镇、蜈支洲岛、黄山、天目湖、三亚湾、梅园等赏花绝佳胜地成为游客前往的热门景区。除踏青赏花游之外，途牛旅游网监测数据显示，清明期间，广州长隆欢乐世界、珠海长隆海洋王国、常州中华恐龙园、安吉HelloKitty乐园、芜湖方特东方神画故事主题乐园、苏州乐园等主题乐园受到家庭亲子游游客的青睐。值得一提的是，途牛旅游网全新打造的亲子游品牌“瓜果亲子游”在清明期间受到用户追捧，订单量环比增长近4成，尤其是“海南三亚天域酒店5日自助游”产品销售最火爆。周边短途游最受青睐途牛旅游网监测数据显示，今年清明期间，周边游出游人数占比超过4成，三亚、珠海、广州、厦门、北京、深圳、丽江、成都、常州、吉林等城市是国内周边游热门目的地。其中，没有选择“拼假”的游客，出游时间多为1天，占比近7成，这表明清明期间消费者基本是出游、祭祖扫墓两不误。

由于清明假期继续施行高速公路小型汽车免费通行政策，自驾游越发成为周边短途游的“标配”。其中，华北方向自驾游前五个热门目的地有北京、天津、泰安、枣庄、保定，华东方向自驾游前五个热门目的地为常州、金华、杭州、南京、黄山，华南方向自驾游前五个热门目的地有珠海、广州、深圳、三亚、郴州，西部方向自驾游前五个热门目的地包括重庆、阿坝、乐山、西安、日喀则。针对自驾游用户，途牛旅游网华北方向主打古北水镇，推出多款自驾游产品;华东方向特别推出“清明踏青正当时，自驾出游199元起”活动，热门景区覆盖无锡鼋头渚、扬州瘦西湖、常熟尚湖、溧阳天目湖、上海顾村公园等;华南方向力推东部华侨城自驾特惠活动;西部方向则有峨眉山祈福自驾游系列产品受到游客一致追捧。出游时间前后延伸，出境游火热途牛旅游网监测数据显示，清明小长假，20%的游客利用“拼假”方式出游。出游时间向前后延伸明显，其中3月31日出游人次占比最高。按小长假时间(4月2日-4日)分析，游客多集中在4月2日出游。

受益于“拼假”方式的流行，今年清明小长假出境游热度较2015年更甚，尤其是周边国家及地区受到游客青睐。普吉、曼谷、首尔、芭提雅、东京、大阪、富士宫、京都、济州市、巴厘岛等是出境短线游十大热门目的地。其中，泰国、日本入选的目的地最多，这是由于清明假期正值日本樱花开放的时节，众多游客选择前往日本观赏樱花。不少游客选择乘坐邮轮前往日本以及连线的韩国，日韩短线邮轮出境游在清明小长假期间整体出游人次同比增长超过70%。

除了日本，4月前往泰国曼谷、芭提雅感受别样泼水节的乐趣，也是众多游客的选择，清明小长假，泰国方向出游人次同比增长80%。出境短线游之外，海岛游也仍是今年清明小长假期间出游的热门之选。巴厘岛、普吉岛、塞班岛、长滩岛等海岛度假胜地均榜上有名，成为游客休闲度假的好去处。对于“拼假”的游客而言，出境长线游可以享受到错峰季的优惠和便利，更让人心动。今年清明小长假期间，出境长线游出游人次同比增长近40%，巴黎、罗马、威尼斯、卢塞恩、佛罗伦萨、洛杉矶、迪拜、梵蒂冈、开罗、吉萨是游客热衷前往的出境长线游前十目的地。移动端表现亮眼 助力消费者清明游截至2015年底，途牛旅游APP下载量超过5.3亿。随着途牛在移动端的持续发力，用户通过途牛APP，可以随时随地安排一场旅游，或者快捷预订景区门票、目的地酒店等，出游因此变得更随意自由。为配合途牛“323旅游节”，途牛旅游APP推出“手机专享”、“集卡刷现金”等活动，为游客出游带来了更多优惠便利。途牛旅游网监测数据显示，今年清明假期，北京、上海、广州、南京、深圳、天津、成都、武汉、西安、重庆等城市的消费者较为青睐移动下单，三亚、厦门、广州、珠海、成都、丽江、北京、重庆、深圳、杭州等是移动端用户心仪的国内游前十目的地，而普吉、曼谷、首尔、芭提雅、东京、巴厘岛、大阪、西归浦市、京都、达瓜巴则是移动端用户青睐的出境游前十目的地。