2016年Q3微信公众号数据洞察报告

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2016年Q3微信公众号数据洞察报告 (size:1.5MB)
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很快发布了《2016年Q3微信公众号数据洞察报告》

2016Q3微信公众号发文特征分析

Q3微信公众号运营热度持续，约每两天发文一次

根据【很快】监测数据，2016Q3整体微信公众号平均发文45.1次，平均约每两天发布一次。

细分行业，休闲娱乐行业公众号最为活跃，平均季度发文64.6次，时尚行业和美业分别位列第二和第三。其余主要行业平均发文次数低于整体平均水平，母婴类公众号表现最为乏力。

2016Q3微信公众号发文特征分析

Q3微信公众号运营热度持续，约每两天发文一次

根据【很快】监测数据，2016Q3整体微信公众号平均发文45.1次，平均约每两天发布一次。

细分行业，休闲娱乐行业公众号最为活跃，平均季度发文64.6次，时尚行业和美业分别位列第二和第三。其余主要行业平均发文次数低于整体平均水平，母婴类公众号表现最为乏力。

2016Q3微信公众号发文特征分析

休闲娱乐公众号保持高输出，时尚美业次之

Q3微信公众平台平均单帐号发文169.5篇。其中，休闲娱乐类公众号平均季度发文量391.9篇，单次发文量高达6篇，时尚类和美业公众号分别以237.6篇和203.5篇次之，单次发文量分别为5篇和4篇，其他行业公众号发文量甚少，单次发文量多在3篇左右。

2016Q3微信公众号发文特征分析

公众号发文过于聚焦晚高峰，效果形成反差

随着公众号运营的成熟化，发文时间也愈加稳定，上午9-12点以及晚高峰是主要发文时段，着重于养成用户准点阅读的习惯。从发文量和阅读量情况对比来看，早高峰和午休发文和阅读实现完美契合;而晚高峰下班时段发文聚堆严重，消息湮没速度快，阅读效果反差较大;相反，晚8点后发文更能获取好的阅读效果。

2016Q3微信公众号发文特征分析

周五是发文量与阅读量拐点，周末低“产”高“阅”

2016Q3公众号周一至周日的发文量分布上，发文主要集中在周一至周五，周内发文量覆盖未产生明显差距，周末发文减少，与工作时间相紊合。

阅读量分布方面，公众号周末发布的文章阅读效果收获颇丰，而周五反差鲜明，发文量最多，阅读量收获最少。

2016Q3微信公众号发文特征分析

各行业遵循行业特性，发文日期略有侧重

纵观公众号一周发文量分布情况，不同行业周发文呈现一定差异。多数行业主抓周一至周五，教育行业周一发文最多，旅游公众号主打周五进行宣传输出。而休闲娱乐、美业和时尚类公众号周发文日期无明显侧重，着眼于当下热点，每天发文量相当。

周阅读量方面，休闲娱乐、美业和时尚类公众号文章一周内阅读量変幅较小，而旅游、教育、母婴类公众号文章有明显的“周末阅读效应”，阅读量显着增长。

2016Q3微信公众号发文效果分析

公众号各行业运营效果差距已形成，实现赶超面临挑战

2016Q3休闲娱乐行业微信公众号运营效果依旧领先，远远超出其他行业。经历一个季度的运营提升，各行业矩阵位置较Q2未发生明显变化，实现赶超面临挑战。

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