冷思考 | 跟风，追概念创业有什么后果？

最近，“宝宝心里苦”又火了，原因，我们都懂的。要说“宝宝心里苦”，创业者们可真是一肚子苦水，三天三夜也道不完。不过，创业就是一件向死而生的事情，诉苦肯定不解决问题，怎么让苦更少一点，弯路走的少一点?这里，有一位创业“老司机”，58集团CEO姚劲波吐露了自己多年创业的心得。

刚刚过去的这个周末，一位平时不怎么关注娱乐新闻的朋友，也在“朋友圈”里发文感叹：“宝宝心里苦……”

因为他是个创业者，周末还在加班，解决产品上的问题。

在同质化严重、迭代飞速的互联网时代，一旦踏上创业这条路，意味着从一开始，就要使出“洪荒之力”，否则很容易就淹没在一波又一波的创业浪潮中。

1、创业不是跟风，勿盲目追概念

创业，的确是份苦差事。最终能否成功，决定因素也是复杂多元的，比如资本、市场、产品本身、你自己能否坚持下去等等。

我们都知道，互联网时代，很多新词受到追捧，诸如VR、AI，都是眼下非常火的概念。这些或许都是很好的创业方向，很多VC也喜欢，我也特别盼望这些领域能有好的应用产品出现。

但创业不是跟风。

还是以VR为例，如果3年前开始创业，也许是个不错的时机，有机会拿到投资，有机会成功。但在今天这个阶段，除非你有很强大的背景，诸如BAT、高管出身，而且还要有很强的积累，否则一旦入场，你会发现面临的是成千上万和你一样的竞争对手。

因此，平时和正在或打算创业的朋友分享经验时，我经常给出的建议是：不要盲目去追概念。

对于创业者来说，还是要切实定义自己要做的产品、服务，是不是现在没有将来会出现，这样的产品、服务能解决什么问题，你自己是否会用，你身边人是否会用。

2、创业者的“洪荒之力”该用在哪儿?

现在人们常说“资本寒冬”， VC对创业项目的投资会越来越谨慎等等。很多创业者因为没有拿到融资，日子不好过，也时常感叹：“宝宝心里苦”。

在资本环境好的时候，或许会讲故事就能赢。但在资本相对冷却的市场，创业还是要回归商业的本质，要看你的创业项目选择或者产品的开发，以及你的执行力等等。如果是成熟的企业内部创业或孵化，我建议在一个阶段，至少一年之内，确定一个创业项目为宜，不宜过多。

因为你选择这个项目，就要全力以赴。只有保证内部足够支持，保证资源供应，保证所有部门对这个项目的支持，才有可能成功。

比如我们内部孵化的转转项目，自上线以来取得了很快的发展。我们希望转转在相当长一段时间内成为每一个人手机里的必备APP，所以今年整个58集团都会用“洪荒之力”来支持转转的发展。

3、“网红”是个中性词

最近也有朋友常开玩笑，说老姚是“网红”了……我倒是觉得，“网红”是个中性词。对于创业者来说，往往是在做2C，一般情况下不太可能直接面对面与用户进行大范围沟通。

说到底，用户关心的，还是你所提供的产品、服务是不是他们想要的，因此任何问题也都要回到你的用户体验上。因此利用好像直播这样的平台或电视、媒体这样的媒介和用户多沟通，是永远需要的。

所以当创业者们不断感叹“宝宝心里苦”的时候，不如去试试“谢谢宝宝”。

其实这没什么不好。首先，能让更多的人知道、使用你的产品;同时你也可以倾听用户的使用感受和建议批评;进而改善产品，更好的解决用户生活中的痛点。所以从这一点来说，成为“网红”，也是一个创业者必须有的素质。

作者：姚劲波

来源：微信公众号「青山资本」