这届奥运会追热点，看这7个品牌就够了

里约奥运会过去了5天，品牌追热点你想看的话看这里。

做个马后炮的判断是，假设没有傅园慧的那段魔性采访，“里约奥运会”这5个字在朋友圈出现的频次一定会大大下降。

由此也可见纯天然表情包在社交网络上的自传播力，这背后应该是人们对健康运动理念以及发自内心那种自我快乐的认同。

另外，我也留意了下各大媒体对“冲金失败”类的题材报道，当媒体在标题上用“遗憾”、“痛失”、“爆冷”诸如此类的字眼时，评论里大多数网友都是站在运动员这边的，认为媒体不应该苛求运动员，比赛尽力就好了。

这对比2008年奥运会刘翔退赛时的舆论，简直一个地下，一个天上。

而在品牌传播端，我在微博上创建了个“文案追奥运”的话题，追踪了10多个品牌在这期间的广告表现。

过去的几天看下来，我粗暴地下个结论：

这届奥运会，如果你想看品牌追热点，我觉得重点看下面这7个品牌就可以了。

1、宝马-最坚挺

虽然第一天第一张海报放出来后，有不少人诟病在模仿2012年伦敦奥运会NIKE的传播套路，但从后面连续的表现来看，宝马的表现都非常坚挺。

无论是打鸡血的文案还是黑又硬的画风，都让人看了为之虎躯一震，渐渐形成了自己的风格。

另外值得一提的是，宝马也是众多追热点的品牌中为数不多的把国外的焦点选手放在其观照之列的。

第一，不是比赛的全部

争取第一才是

#女子10米气步枪决赛杜丽一环之差夺银#

信心会偶尔受挫

但信念只会越挫越勇

#男子400米自由泳决赛孙杨败给霍顿#

14米的剑道，要用一生去走完

经得起失败，才配得上真正的仗剑行者

#男子花剑个人赛卫冕冠军雷声失利#

冠军也许会迟到

胜利的心从不缺席

#女子10米气手枪决赛张梦雪为中国夺首金#

当获胜的欲望超过了重量

极限只能退居二线

#男子举重56公斤级比赛龙清泉破世界纪录时隔8年重回巅峰#

拔得头筹，最强的回归

就是把背影留给对手

#菲尔普斯率领美国队在男子4×100自由泳接力夺金，这是他个人的第19枚金牌#

最无力的语言是诋毁

最有力的回击是实力

#孙杨在经受各方面的压力后，200米自由泳夺金#

2、凯迪拉克-最尴尬

如果说汽车品牌宝马在极力塑造自己这届奥运会中的热点广告风格，那凯迪拉克这次的表现则多少会显得有些迷之尴尬。

它选择的诉求点是“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”，而配合的文案，话里话外，都让人不得不联想到2012年NIKE那场“活出你的伟大”的影子。

伟大不是输赢

而是再一次勇敢的开始

#女子10米气步枪决赛杜丽一环之差夺银#

如果一切都在意料之中

又怎能勇敢开始创造下一个伟大

#男子10米气手枪决赛庞伟摘铜#

不复制历史

每一跳，都是新的历史

这只是个开始

#吴敏霞奥运5金创造历史#

谁会在稳得冠军后开始挑战自己

勇敢会

#男子举重56公斤级比赛龙清泉破世界纪录时隔8年重回巅峰#

(插播条nike广告)

勇敢上场

用事实让质疑声闭嘴

#孙杨在经受各方面的压力后，200米自由泳夺金#

3、安踏-最突破

以前我印象里的安踏广告，还停留在那种城乡结合部的气息里。

这次安踏给了我重重一击，几次焦点赛事的跟进，都做得耐人寻味，尤其是在文案上。

胜利是最快的反击

#孙杨在经受各方面的压力后，200米自由泳夺金#

意料之外的第1天

意料之外的第1块

#女子10米气手枪决赛张梦雪为中国夺首金#

比自己出色

哪怕不是金色

#体操男团力争三连冠失利#

而奥运之前的几张预告海报，也是做得可看性十足。

坐等里约擂台秀?

不如趁周末先来进一球!

6天后看中国军团全新一代#去打破#

周一有人盼周末

有人盼着世界被打破!

5天后看中国军团全新一代#去打破#

打破周二综合症?

约个跑!

4天后看中国军团全新一代#去打破#

用男人的方式过男人节

用运动打破年龄界限

3天后看中国军团全新一代#去打破#

没什么不能打破!

谁说工作日不能当训练日来过?

2天后看中国军团全新一代#去打破#

尊重老将的最好方式就是：

新人上位!

谁说工作日不能当训练日来过?

1天后看中国军团全新一代#去打破#

4、361°-最谐音

做文案的应该都干过谐音梗的事，这次361°在追热点赛事的文案上，基本上都秉持了这一个套路。

而且，它这届奥运会主打的那句“用赞，助热爱”，也是跟阅读习惯在较劲。

热爱从不退场

等待再度飘“杨”

#男子400米自由泳决赛孙杨败给霍顿#

热爱是金

助“梦”成首金

#张梦雪夺中国军团首金#

热爱迸发

创造属于自己的“嘉”绩

#男子100米仰泳决赛徐嘉余夺得第二名”

奔“傅”荣耀

用热爱使出洪荒之力

#傅园慧女子仰泳100米出赛”

成就跳水传奇

热爱“吴”与伦比

#吴敏霞夺职业生涯第5块奥运金牌创纪录#

6、创维-最惊喜

可能是因为我以前对创维关注得很少的缘故，这届奥运会如果要在里面筛选出一个追热点最有惊喜感的品牌，当属创维莫属了。

除了每个点都抓的很准外，今天孙杨在男子200米自由泳决赛中夺冠后，创维放出了一张动态海报，上面的文案是“我的兴奋剂，是五星红旗”，让我冒了把冷汗，胆子也是挺肥啊。

我的兴奋剂

是五星红旗

#孙杨在经受各方面的压力后，200米自由泳夺金#

打响里约第一枪

#女子10米气手枪决赛张梦雪为中国夺首金#

举起的

是冠军归来的雄心

#男子举重56公斤级比赛龙清泉破世界纪录时隔8年重回巅峰#

绝无悬念的

是成为冠军的信念

#陈艾森林跃男子双人十米台跳水决赛夺冠#

6、麦当劳-最逗比

如果你看腻了上面那些打鸡血的力量型文案，那么麦当劳这次在赛场外的热点广告表现，就是这股热流当中的一股清流了。

它站在一个吃货的角度，时而逗比，时而迷妹，时而少女心，时而迸发出男子气概……至少从策略上来说，麦当劳这次在文案上的欢乐表现，让人印象深刻。

这次少一环

下次吃回来!

#女子10米气步枪决赛杜丽一环之差夺银#

不论金银，大虾棒棒哒!

下次吃回来!

#男子400米自由泳决赛孙杨败给霍顿夺得银牌#

集满5块，

跳起来吃掉!

#吴敏霞创造中国跳水队历史获第5块奥运金牌#

霸气归来，

一举治好各种不服!

#男子举重56公斤级比赛龙清泉破世界纪录时隔8年重回巅峰#

游得比表情包还要精彩。

#女子100米仰泳决赛傅园慧夺铜牌#

7、三星-最广告

热点广告终究还是广告的一种。

如果要评选出这届奥运会热点广告中一个最具广告特征的，当属于三星了，不信你看下面这几张图里面强力刷存在感的Galaxy S7 edge就知道了。

以上，是为一家之言。

我会在微博上对这个话题继续保持关注的，也欢迎你去微博一起参与“文案追奥运”的话题互动。