抢人！重金抢人！今日头条悟空问答狂挖知乎大V，张一鸣想干什么？

今天(8月29日)下午，微博上传出一张知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图，图中称，今日头条今年一口气签了 300 多个知乎大V并提供比普通白领更高的年收入，但签完后所有内容不可再发知乎。

还有网友爆料说，今日头条方面签约的一些答主每月可获得 3 万元收入。

某微博网友：这意思是先去知乎成为大V然后就可以去头条领工资了?当然也有人认为这是入驻知乎一展身手的好机会，毕竟少了三百大V竞争者!

消息传出迅速掀起热议。除了“恶魔奶爸”(恶魔奶爸在知乎上名为“恶膜的奶爸”，拥有 45 万关注者，微博 14 万粉丝)，目前还流传出其他知乎大V的类似朋友圈内容截图。

各种开价消息也是不胫而走。有消息说，今日头条签走这些大V的价格是一年 20 万;也有说法是，今日头条开出的价码是每月 3 万元。这两种说法，无论哪种，确实都比普通白领工资要高。

新榜就此向今日头条方面求证。悟空问答在官方账号中作出回应：悟空问答的签约答主不止 300 人，但从未禁止任何人在其他平台发布内容。现金是对知识分享的奖励，予人玫瑰者，手里不应只有余香。

(悟空问答是今日头条旗下问答社区。目前尚不清楚悟空问答签约的这些答主每月需完成多少工作量，也不清楚他们的月收入是否同一水平。)

　　悟空问答的回复不见得大家都买账。“小道消 [email protected] 发微博称，“头条协议里的排他条款，不是只针对知乎一家”，并配上一张疑似协议内容的图片。

此外，@Fenng 还认为今日头条挖知乎大V没戏：“知乎上随便一个都是年收入百万，人家会看重你这点钱?”

眼见事件讨论渐入白热化，今天傍晚，知乎通过新浪科技对此事做出回应，称“有价值的知识分享，是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的，也无法批量计算”，并表示该事件并没有对知乎产生影响。

事实上，据新榜了解，今年 3 月份，“悟空问答”(当时还是头条问答)就曾邀请签约过一批答主，但当时签约的量级和数额都与此次不同。

在知乎提问“如何看待今日头条一口气签了 300 多个知乎大V的传闻”下，张佳玮等知乎答主就作出相应回答。

张佳玮称自己今年 3 月就接到邀请，当时条件是：只要满 500 字在头条问答首发，就算计酬回答;每个月发满 15 篇，每篇计酬外还可获得税前 1000 元酬劳;最高等级酬劳为单月500×20=10000。

据张佳玮透露，被签约的一部分答主享有“只要首发，没有排他”等优待条件。由此来看，张佳玮显然是“被优待者”，但据其他网友回答，其余被签答主的酬劳估计在一篇200- 500 元，月收入在 1 万左右。(编者注：税前)

截至目前，围绕此事的相关讨论还在不断滚动。从微博、知乎、微信等各类社交平台的公开讨论来看，虽然不少知乎大V出于知识变现等角度接受邀请，但仍有一些大V对今日头条此举并无太多好感。

一方面，混迹知乎多年的老江湖仍对知乎念有旧情，即便知道知乎的内容变现方面不尽如人意，但所幸许多人原本就不是靠写知乎作为本职工作。

张佳玮谈到，知乎擅长“激发火焰(即内容创造者)”，但在保护和留下火焰方面并不算很好。而这恰恰对应了“今日头条签知乎大V”和“知乎大V会被签走”两项举动。

另一方面，有知乎网友认为“撬墙角手段不会有好结果”。即便是称自己被签走的答主，也不一定适应悟空问答。比如陈语岚提到自己连着两个月“连下限也没完成”，因为“悟空问答的气氛太反智”。

对于被今日头条签约的答主名单，目前尚不清晰，不过有不少网友猜测会是大众话题、娱乐话题的大V，并认为知乎的深度内容不会受影响，“互选的结果而已”。

更进一步思考，花钱挖知乎大V的悟空问答到底想要什么?对知乎真的没有影响吗?

能用钱解决的问题，今日头条从来都是用钱解决

在很多人看来，悟空问答这样的做法并不意外，用货币来解决内容问题，本质上只是张一鸣以往内容策略和哲学的延续。

比如，今日头条 2015 年 11 月底搞出“千人万元计划”支持原创，这在当时绝对算是大手笔投入，引发行业密切关注。那场发布会上，张一鸣说的“同事们希望我多谈情怀，但我还是要和大家聊聊钱”也成为日后媒体重点引用内容。

从金额上计算，“千人万元”的补贴总数刚好过亿，回过头来看，这步棋带给今日头条的好处很明显，吸引更多自媒体人入驻，尝到甜头后，去年 9 月的头条创作者大会，张一鸣又放大招，all in(全力投入)短视频领域，宣布 2017 年将投入 10 亿元补贴头条号上的原创视频发布者，挖掘短视频人才。

更是集结抖音、火山小视频、西瓜视频等多条视频产品线，疯狂押宝短视频。

所以，当今天集中爆出悟空问答把掘人目标指向知乎的时候，也算是意料之外情理之中了。

这会令知乎内容“每况愈下”?

优质的内容创作者被抢完了，所以知乎的内容每况愈下?对于这个问题，很多人表示不能苟同。

虽然知乎面临着各种问题，比如随着用户基数的增长，有数据显示，截至今年 3 月，知乎已拥有 6900 万注册用户，创造了 1500 万个问题、 5500 万个回答和 25 万个话题，接踵而至的大批新用户，导致内容品质整体下滑。

很多老用户开始抱怨，知乎的用户体验不如以前，功利性问题也越来越多，营销号、水军、软广……开放注册导致问题和答案的质量双双下降，甚至，有人批评知乎有沦为第二个天涯论坛的倾向。

不过即便自黑的声音越来越多，大家还是认同知乎是中国互联网上难得的内容高地，聚集着大量高质量内容创作和消费者。可以肯定的是，就算一口气被挖走 300 个大V，知乎的品牌效应和多年经营积累下的社区氛围是很难被动摇的。

知名自媒体人罗超说，没有一个平台是靠大V撑起来的，就像微博，明星等顶部内容带来早期规模用户，但他们生产内容不稳定，留下粉丝的是中小V的内容，知乎同理。

他乐观地认为：就算有些知乎大V因为钱，卖身头条，头条会一直给钱吗?显然不可能，协议到期还是会回去知乎的。

不过，一个略显尴尬和不可回避的问题是，知乎内容变现难依然没得到很好解决。不然知乎也不会内测新产品“想法”。

有人分析，定位短内容的“想法”之所以做成信息流，一方面是为了盘活知乎庞大的问答内容池，更重要的是努力实现商业化——植入信息流广告。

信息流广告目前是微博、今日头条、朋友圈……的主流广告模式，只有出现信息流形式的内容，才能植入信息流广告。否则，知乎在正常问答下强行塞入广告，用户体验可能不佳。

花钱挖知乎大V，悟空问答到底想要什么?

首先思考一个问题，为什么大家都在做问答?今日头条推悟空问答，百度搞百度问答，腾讯在做企鹅问答……

和所有互联网产品一样，无非是围绕两个维度——流量和用户粘性。

流量很好理解，知乎大V入驻悟空问答不仅能够吸引人气，关键是背靠今日头条数亿用户，能够为悟空问答带来海量流量。

再来看看今日头条缺什么?高质量内容和用户粘性。

长期以来，今日头条被人诟病的内容质量问题，随着知乎大V加盟悟空问答，按照定期发布一定数量的内容要求，这个问题有望得到一定的改善。

后者用户粘性不是单纯的指“用户停留时长”，而是指基于社交关系的互动。

使用今日头条的人都明白，就算你每天沉浸在信息流里刷上两个小时，在今日头条里，用户和用户之间还是像一座座信息孤岛，你玩你的，我看我的，没有任何交互和瓜葛。

采用问答社区的形式，大手笔投入悟空问答，作为典型的大数据算法分发内容的今日头条，最欠缺的社交关系似乎也可以在“问答”中得以解决，这能否成为今日头条盘活社交关系和用户粘性的一步妙招?值得拭目以待，但仍需要进一步观察。

不过，从某种角度来说，微博、今日头条、知乎这三款产品似乎越来越像了。

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