定时推送、提高分成，张小龙：我为微信公众号续一秒

 

公众号被唱衰在自媒体界一直都不是什么“天方夜谭”。

在这个怀疑主义流行的互联网世界：小米、三星、百度、甚至是现在最流行的共享单车，这些我们耳熟能详的品牌，无一不是被我们“另眼相看”。

尤其是对于微信这个让大家又爱又恨，“甩不掉的公众号”“离不开的朋友圈”一度把张小龙捧上了神坛、让马化腾焕发了第二春；10亿月活、66分钟平均使用时间，可以说它无孔不入，“绑架”了我们这一代人的工作和生活。

盛极而衰，说的或许就是这个企图“连接/吞噬”我们一切的微信：

2017年4月13日，侯斯特作为行业领先的微信第三方平台发布了2017年第一季度微信公众号图文群发数据报告。

报告显示：在2017年Q1的公众号图文群发数据中，总发送篇数达到29万篇，总送达人数达到151亿人次，公众号文章的整体打开率并不是非常理想，只有不到5%。

 

让人疑惑的是，这份报告上“耸人听闻”的数据似乎引起大家的恐慌，该自拍的自拍、该尬聊的尬聊，我们的生活并木有什么变化。

当然，像是峰少这种名不见经传的“小咖”不止一次质疑过腾讯2017年以来的“大动作”，传播效果大家是知道的。

直到今天小马宋在个人公号里发了一篇《忧桑，公众号的衰落是不可避免的》，自媒体人的乌托邦似乎一下子就被“撕裂”了，悲伤逆流成河。

是的，我们的确应该悲伤；我们路漫漫其修远兮，上下求索而不得，小马宋只是信手一挥发了一下感慨，居然连微信公众号都给惊动了！

不知道是不是巧合，还不到1天，微信公众号就开始了大动作：

第一：公众号可以定时推送了！

 

微信团队今晨1点31分在官方公号“微信公众平台”上的消息，为了方便公众号运营者更灵活地推送消息，公众平台新增定时群发功能，开放给所有公众号使用。

据介绍，在微信公众号后台的群发界面，运营者可自行选择“直接群发”还是“定时群发”；可以设置定时五分钟后的今、明两天内任意时刻群发。

需要注意的是，成功设置定时推送后，将占用群发时刻当天的一条群发条数。此外，定时消息不支持修改，修改素材库消息也不会改动定时消息的内容。

第二：微信开始笼络内容创作者

为进一步鼓励和支持原创，今年7月1日至12月31日期间，微信流量主原创文章在公众号底部广告的分成比例将大幅提升，原创作者将可获得更高收益。

微信梅开二度，如此密集的动作自然会让不少人“蠢蠢欲动”；那么我们不妨一起来看看微信在这些年来都干了什么？

第一阶段：微信的“微整容”

2017.01.09：《关于微信小程序的前世今生，张小龙你错了》

2017.02.16： [email protected] ：我为什么不看好微信付费阅读？》

2017.03.28：《假如微信指数统治了全世界 | 企鹅最终幻想？》

2017.04.20：《苹果 VS 微信：我们这一代自媒体人的傲慢与偏见？》

2017.05.18：《微信要干嘛？以一己之力封杀中国互联网的半壁江山》

2017.06.22：《张小龙的第二胎“小微”来了，就问你：怕不怕！》

作为一个偏正经向的公众号，在微信的一亩三分地上自然少不了对于微信的关注，以上几乎罗列了微信上半年所有的“大动作”。

从年出开始折腾小程序，后面陆续又开放“六大功能”，最后几乎完全丧失了底线，开始向公众号借取流量；

到后来马化腾借Keso之地“昙花一现”的微信付费，也终究被苹果30%的渠道税搞得没了脾气一拖再拖；

3月份上线的“微信指数”终于透支了一惊一乍自媒体人最后的热情，社交数据也一度被打入了冷宫；

苹果与微信的那两场“世界大战”，一度在舆论中把苹果打落神坛，只不过微信更狠选择釜底抽薪，直接关闭赞赏功能；

搜一搜、看一看上线的时候，微信“以一己之力封杀中国互联网的半壁江山”的话题几乎没人关注；

而小微的出现，很有可能是微信开始豪赌第三次互联网革命的入场券；

第二阶段：公众号的“小手术”

微信几乎是在小程序、微信付费、微信指数、搜一搜&看一看，小微……动完所有的手术之后，才又一次想到了公众号。

原来公众号也可以“整整”：

5月11日，沉寂已久的原创保护推出新分享样式，如果你的公众号推送其他帐号的原创声明文章，未获修改授权的情况下，将变成分享样式，只显示部分内容，用户需跳转到原创公众号才能阅读全文；

5月20日，更新原创保护规则：用户可以根据文章链接，直接分享原创声明文章，在写推荐语时，可对推荐语进行分段、换行等简单排版，还可保存和预览分享页面；

6月1日上午，微信小程序功能再次升级，公众号群发文章在可以插入小程序卡片的基础上，新增通过文字或图片链接打开小程序的功能；

6月6日凌晨，微信公众平台上线新功能：所有帐号都可在图文消息里插入公众平台内任意已群发的文章链接；

而最近的就是今日凌晨，微信定时推送和提高分成的两次大动作。

当然，这和小马宋的“忧桑”肯定没什么关系，顶多只是人家凑巧“借势”。

要知道，2015年1月22日微信就已经上线原创声明，赞赏功能更是早在2015年2月11日就开始内侧；

而微信6月6日微信开放公众号链接，也只不过是张小龙《打了个喷嚏！》，开没有自媒体人追捧的“他打开了中国互联网的半壁江山”；

 

那么，微信这回痛定思痛，一下子放出两个大招：定时推送、提高分成，有没有可能扭转公众号低迷的颓势呢？

要知道微信已经6.5岁了，就连公众号也已经有5岁的高龄了；在这个二十多岁就被称作是中年的时代，你觉得微信还有多少机会？

在此我们还必须正视几个事实：

1、第一波的头部大号几乎都已经“逃走”了，在微信的大生态上孵化出了自己的小生态；诸如：吴晓波频道、罗辑思维得到、李教授的百度总裁、同道大叔的3个亿套现；

2、第二波人设大号或多或少都有的资本的介入，开始跨界工作室；诸如：胡辛束、咪蒙、papi酱；

3、第三波领域大号骑虎难下，被微信扼住了喉管；诸如：除咪蒙之外的24个娱乐八卦号；

4、第四波预备大号还在想方设法挖空心思追求流量；

5、其他的基本就不用说了，小号是几乎没可能有流量的；

尤其是微信3月份开放账号迁移，大号开始带小号之后，小号几乎已经没有生存空间了。

其实对于大多数人来说，定时推送就是个鸡肋，只有某些“百发百万”的大号才有资格享受的福利；至于提高分成那就更和小号没什么关系了。

这是一个悲伤的故事，哪怕张小龙给公众号+1s。

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