网信办新规施行，自媒体要如何应对？

提问者：匿名公众号运营者(新榜指数600+)

问题：国家网信办的新规 6 月 1 日就要正式施行了，其中很多条款都和新媒体有关，业界盛传新规提到“自媒体未经许可不得发布新闻信息”，这是真的吗?到底什么内容算新闻呢?新规对我们来说是灭顶之灾吗?如果想要把自媒体当事业长久做下去，应该怎样规避风险?如果想转型，该往哪里转呢?

答主：硬腿子、望月、今日日本、深圳潮生活、麦子熟了、揭幕者、万合传播(本排名不分先后)

李导

“硬腿子”创始人

首先，关于新闻的定义。传播学上说，新闻是指对新近发生事实的报道。仔细琢磨下，这句话像什么都说了，又像什么都没说。所以如果严格意义上说，未经许可不得发布新闻的意思就是，未经许可不允许对新近发生的事实进行报道;

【榜妹注：根据即将于 6 月 1 日施行的新版《互联网新闻信息服务管理规定》及权威专家解读，新规里的“新闻信息”是指：包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论;关于微信公众号是否需要获得许可才能发布转载新闻，见下图或详见新榜此前推文《“最严新规”+“最严整顿” 自媒体不想封号，就别踩这些红线!》】

第二，这次的互联网新规，自媒体行业通俗的理解不允许发布的新闻内容，我们一般认为是政治新闻、军事新闻，及部分社会热点突发事件新闻。所以对于自媒体行业来说，最安全的做法是这三类尽量不要去碰;

第三，最终解释权其实是在当地主管部门手上，这样的法规很考验当地政府的执政能力，如果操作得当，才能让行业更好的发展，又不给舆情添乱。其实他们也挺难的，另外如果解释权在人，那也对我们自媒体运营者提出了要求，要与当地主管部门保持顺畅的沟通渠道，这样才能第一时间知道哪些事件绝对不可碰，违规之后也可以有个及时的态度;

第四，有可能成为重大舆情事件的新闻，切记千万不要碰，自媒体从业者大多缺乏调查新闻的经验，在新闻事件发生时，极易出现抢热点而丢掉新闻的本源客观性;

第五，给做账号的人建议，如果你一定要发，多考虑下你要发的新闻事件，有没有统一的报道口径。想知道有什么样的报道口径，参照第三条;

第六，想要继续报新闻，又想有资格，找个有新闻资质的媒体合作，或媒体控股，也可以解决;

最后，严格管理从另外一个意义上来说，也是件好事，至少那些网络谣言会越来越少，对于安心做内容的自媒体从业者，何尝又不是件好事?

望月

科技专栏作者，“望月的博客”创办人

以我十来年从博客到微博再到微信的写作经历来看，这样的规定就是一把达摩克利斯之剑，它的最主要的目的不是打击一大片，而是警示作用。同时，也给以后的执行——比如封号以及督促平台处理——提供依据。

所以，新规对于大多数账号来说并非灭顶之灾，如果说要规避风险的话，那就是不碰政治话题、不碰敏感话题，这其实和之前并没有太大区别，对吧。

马小坏

“今日日本”负责人

从新规来看主要针对的是有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论(SARS、核泄漏、地震、传染病疫情、恐怖袭击等)，非公有资本的新媒体是不能发布的。

对于我们新媒体团体来说，如果想长久保持内容的鲜活性，可以从体娱方面入手以及人物故事来做内容。风口上，请勿踩踏红线。

编爷

深圳潮生活 负责人

其实，无论是从广义还是狭义来看，目前我们在网络上看到的大部分信息，都可以被认为是新闻，或者说都可以被网信部门和新闻出版部门定义为是新闻。

非新闻出版单位不允许发布和采写新闻并不是现在才规定的，这类规定一直存在。真正有采编资格的网站不多，比如人民网，其他有采编资格的均为传统媒体。新浪、腾讯等商业性门户网站都没有新闻采编权，既然无新闻采编权，所以也不能发布“未经证实的消息”，这个证实其实就是所谓的通过正规采编渠道出品新闻的过程。

但是，看上去这次所提及的规定范围很广，也很主观，似乎自媒体，非官方媒体机构的新媒体都不能发新闻。实际上，这个地带还是像往常一样有模糊，既然主观，必然就会模糊。

所以说，我们该做的内容还是照做，只是要明确有哪些是自媒体或者说新媒体完全不可以做的。

这里首当其冲的必须是时政新闻和某些社会新闻，前者是国际国内的事情，后者是社会上关注度比较高、影响力较大的新闻，尤其是很负面的。这个范围内的信息，不管是官方发布的还是官方没有发布的，都不要去评论和转发。此外，还有一些跟意识形态有关的评论与分析，无论是哪种方向的，都会是有关部门重点关注的对象。

什么范围的新闻还能做?民生日常生活资讯，吃喝玩乐信息，行业类信息等，新闻性并不那么强的资讯都是在这个合法范围内。但是也要注意，这个范围的信息，切忌过于摆出自己的观点做出评价，尤其是很负面的评价。一旦把此类生活资讯，做得过于“深刻而具备负面影响力”，它的性质就会变得跟新闻一样了。相反，正能量的内容，或者是新闻，有关部门不会刻意阻拦。

自媒体人，自身对“内容范围”一定要有足够清醒的认识，时刻保持敏锐度，尽量离河边远一点。有能力的自媒体联盟或者公司，可以考虑跟传统媒体，官方机构达成某种联系，甚至是成为它们的一分子，这样也是有效的一个方法。

麦子

“麦子熟了”创始人

政治、谣言、色情等都是做新媒体不能碰的底线，并不是因为新规上线才严格起来。

其实除了时政新闻，还有非常多生活方式类选题可以写。我觉得新规对新媒体行业影响不大。

老蒋

“揭幕者”创始人

新闻信息，指新近发生的为公众所关注的具有新闻价值的社会信息，目前在我国，必须要获得许可才能发布新闻信息，所以说 6 月 1 日之后，由于自媒体没有获得许可，那些公众所关注的具有新闻价值的社会信息，特别是牵涉政治 、军事等的新闻，还有社会群体性事件等，都不能发布了，至少不能第一时间发布。

我认为新规并不是灭顶之灾，新规的目的是为了净化自媒体环境，清理有害不实信息，特别是一些造谣，不利于社会稳定的消息，这些是要坚决打击的。由于阅读习惯的改变，移动端阅读已渐成主流，我的父母快 70 岁了，他们也从微信朋友圈看自媒体发布的消息，大势所趋，自媒体已经有相当大的影响力。

对于自媒体而言，要回归初心，回归本源，不要为了吸引眼球和阅读量“制造”新闻，做到不造谣，不传谣，不信谣。要把自媒体事业长久做下去，六个字，坚持!坚持!坚持!

至于转型，据我所知，很多自媒体人都是从传统媒体转型而来，这本身就是一种转型。如果要再从自媒体转型，我认为最佳途径是转型为行业垂直领域的专家，未来的自媒体，将更强调专业性、垂直性、小众性。

刘剑飞

万合传播 总经理

一是何谓新闻信息，管理办法第二条进行了明确界定，具体包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。

二是需要正确理解新规的适用范围，新规的准入条件，约束的主体是平台方(比如说微信公众平台)，而非在平台非注册的个人或公司，注册的个体和公司只是使用方，不必多虑，早前PC端时代，对网站、博客也是这么规定的，这次只是把新的业态公众账号进行了新的列举。

三是风险规避，做任何行业都一样，守法和自律是基本要求，在法律法规的大框架下，同时设立公司对内容的红线并严格执行，政策是无形风险，它无时不在，但基本上对所有人都同等要求，最重要的是要适应和应对市场风险，它是动态的变化的，事业长久做下去，最重要的是提升公司竞争力应对市场风险。

四是关于转型，商业的本质是解决需求，转型需要找到与你能力资源匹配并且有市场需求的那个点，不做新闻资讯类信息，还可以做服务类信息，比如说提供帮助行业或从业人员成长的干货，帮助他们节省时间，或者纾解行业或从业人员压力，帮助他们消耗时间，无论线上还是线下，都有很大的市场，但内容是这个时代最好的解决信任的连接点，最好不要放弃做内容。

以上回答仅代表答主个人经验，不代表新榜立场。回答仅供参考。

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