自媒体时代的草根明星：网红的前世与今生

近日，2016超级红人节颁奖礼在上海举行。在网络上，网红话题被炒热到了新的高度。许多人感叹网红市场进入发展快车道如此迅速，对产业化发展抱有极大的乐观和信心，有些推手则在感叹资本的力量像天使或者魔鬼。

毫不夸张的说“网红”在15年末前后经历了质变，网红所指定的的人群及其特点，传播力以及影响力都与以往大不相同。

自媒体浪潮的一声炮响 为互联网带来了草根革命

往前推十多年，从那时开始，网红逐渐进入人们视野。从芙蓉姐姐到凤姐，从后舍到奶茶妹，大多都是一夕爆红。在许多网民的印象里，所谓的网红往往是因事件炒作而爆红，由于网红的影响力非常有限，常常是红得快过气的也快，很难在网友脑海中打上深刻的清晰的人物形象烙印，网民对他们的印象也多是模糊的。而这，其实是网红同网民大众之间距离感比较大使然。

而进入21世纪第二个十年，自媒体的浪潮成为了新型网红诞生的重要助推器。 自媒体时代，信息传递的去中心化趋向越来越明显，这也造成了双重影响。 一方面，信息传播的主体不断下移，这为底层的草根提供了自我展示的平台，成为网红不再像以前那样困难了。

另一方面，普通互联网民众在信息选取上有了更多主动权，可以根据自己的喜好来浏览内容，信息产出进入了服务于个性化的阶段，创作于民间的“平易近人’的内容被越来越多制造分发和传播。 个体作为互联网的一个个细胞被激活，参与到这种内容的制造及传递中，激发出更自由的活力，这也让投资者看到好其商业前景。

不要被代表 用眼睛投票

自媒体让网络话语权回归个体，每个个体都得以发声。过去的被代表、被喜欢、被选择、被平均的种种压抑都化成了个性释放。 网民们制造出来的如叶良辰、福尔康、赵日天这种类型的虚拟网红，其本质也是用虚拟形象在网络上表达自我的一种表现。

而在现实世界中，一些怀揣梦想的人借助平台，产出可持续的内容，以内容聚集粉丝人群成为了网红。炒作只是成为网红的方式之一，不再是唯一。 眼球经济与网红市场的发展很好结合了起来。视频是最直接的表达形式，能带来更丰富的观看体验，表达性上更加丰富和夸张，更容易调动观看者的情绪。视频直播对网红个人魅力的展现也更出色，营造出来的场景更容易拉近网红与粉丝的距离，结合弹幕以及打赏互动等功能，也更具娱乐性。

网民也在用眼睛来为这些红人投票，群体性的造星运动正在上演，想红从未变得如此简单。

商业化/去脸谱化：平台不是问题 内容才是关键

2016年上半年游戏直播平台硝烟弥漫，一轮轮的烧钱一次次的竞争仍在持续。映客、花椒、一直播等移动直播平台也成为了重要的网红聚集地。商业化的运作，让网红变成不只是一种娱乐现象还是一种经济形式，网红经济成为了今年互联网的宠儿。

微博微信以及一些自媒体，往往是顶级网红的主要平台，他们有自己的幕后团队，内容制作精致，粉丝运营比较成熟，这是他们成为一线网红的重要基础。 而最重要的其实还是内容独新颖，对网红个性化形象的塑造，对内容进行生活化的呈现也非常重要。持续的优质内容输出就等于持续的影响力输出，这是与以往网红最大的区别之处。

除了电商类的直播平台，大多数直播平台上的网红所凭借的资源甚少。直播平台被视为网红产业化的重要平台，也是探索网红经济如何变现的重要端口。 直播平台行业凸显着网红经济的一个重要不适点：产业化批量生产网红与个性化内容之间的矛盾。 直播平台里的网红与主播的概念已经趋同，存在着大量主播内容重复，导致大众审美疲劳以及用户的流失，这对于积累沉淀规模以上用户再用以变现并不是有利的。

因此，许多直播平台丰富了的直播内容，从体育赛事到产品发布会到名人明星直播，都是在给用户新鲜内容增加用户黏性。而对于直播平台里的网红的内容该如何解决?从一些平台的趋向来看主要有以下几个方面：

1、细分直播内容

2、在平台开展自制节目，整合PGC和UGC 3、团队化运作，培养主打优质主播 4、一线网红入场

网红市场不可能永远处于红利期，至于红利期会持续多久的争论也从未停歇，唱衰网红经济只是昙花一现的论调也时有出现。

不过可以肯定的是，当网红市场走向成熟，监管逐渐完善之后，加之对变现的探索，现有的一些模式将会随之变革适应，这对网红群体也必将是一个离优胜劣汰的过程。

来源：佳叔营销汇，作者：佳叔

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