影视巨头都给BAT打工？现在说还有点早

[摘要]传统电影公司无需站队，只要把内容做到极致，就会成为BAT生态圈的重要角色。

创办于1993年的上海国际电影节，在中国电影业中扮演着重要的角色。与往届不同，本届上海国际电影节首次举办“互联网电影系列活动，包括互联网电影展映、互联网电影产业投资跨界峰会、互联网电影上海高峰会和互联网电影之夜。

去年的上海电影节，博纳影业董事长兼CEO于冬公开表示互联网公司将成为中国电影行业的统治者，传统电影公司将扮演给“BAT”打工的角色。而在刚刚过去的一年中，互联网公司也的确在电影行业中扮演了愈发重要的角色，粉丝电影、弹幕电影、自制剧转大电影等新模式不断涌现，而在电影的整个链条中，互联网公司也有不小贡献。

但在今年上海电影节，于冬却认为互联网的介入助长了电影投资商的投机行为，他们更愿意花钱去拍周期短、有粉丝效应的逐利电影，而不愿意认认真真做一部可以迎战好莱坞的电影，结果导致了中国电影工业水平的停滞和下降。

在于冬看来，传统电影公司无需站队，只要把内容做到极致，就会成为BAT生态圈的重要角色。

互联网+电影早已开始

互联网公司最早在电影行业中往往扮演赞助商的角色，在多部国产大片中都有中国互联网公司的植入，随后网络转播也成为互联网公司参与中国电影发展的重要一环。

近年来，随着互联网公司爆发式增长，以BAT为代表的三巨头以及众多小巨头们开始更深层次进入传统行业，以阿里巴巴、优酷为代表的一批互联网公司开始成立属于自己的影业公司，并试图扮演更重要的角色。在去年上映的几部国产大制作中，互联网影业公司均有参与，而互联网电影《秦时明月》、《十万个冷笑话》等也取得了不俗的票房成绩。今年早些时候，阿里巴巴向华谊、光线等传统电影公司注资并成为大股东。

但于冬对互联网和电影行业的所谓“联姻”，一直抱着警惕的态度。在他看来中国电影行业本身太过脆弱，强大资本和强大外来影片的冲击，都可能让这个产业迅速地转向。自带雄厚资本的互联网公司的介入，实际上助长了电影投资商的投机行为。于东表示：“他们更愿意去拍一些短视频，或者是粉丝效应的逐利的影视作品。没有人再愿意去组织强大的电影内容、电影阵容，去拍一部真正意义上的大片，迎战好莱坞电影。造成的一个结果就是整个中国电影工业水平的下降，或者说停滞。这是我本人一个非常大的担忧。”

相较于于冬的忧心忡忡，已经接受阿里资本联姻的光线影业老总王长田，更愿意热烈拥抱“互联网+电影”的行业布局。王长田表示：“光线接受了阿里24亿的注资，让我更加坚定了一个信念：整个行业最核心的还是电影本身，还是电影产品。我们传统电影公司作为内容生产者，在整个产业链里拥有一个非常好的地位，因为内容才是电影产业的核心。”

电影制作流水线

随着移动互联网的发展，互联网公司在电影产业链条上的每个环节都在强势进击，从版权、投资到制作发行、营销推广，再到电影票、衍生品的销售。

中国国产片票房记录保持者《泰囧》导演徐峥表示：“从题材的规划，大数据就介入了。剧本还没有做之前，就知道电影是一个怎样的量级，多少投资，做成怎样的电影。有了剧本也可以设置一个专门的评估系统，总结里面的笑点、泪点，有没有被感动的地方，有趣吗?这个主人公到底讨不讨喜，找谁来演，都可以产生数据。”事实上，阿里推出的娱乐宝粉丝众筹平台，就是基于这种大数据驱动的内容生产的过程。

这种模式被影评人周黎明戏称为：“过去决策者拍脑袋想的问题，现在都交给大数据了。”

在这种模式下，电影的制作逐渐流水线化，在获得小说、游戏等版权后，通过大数据征集创意、选演员、定导演，最后则是互联网化宣传、推广和销售。

博纳没站队

北京时间6月12日，在纳斯达克上市的博纳影业宣布，已收到私有化要约，以13.7美元每股的价格收购博纳，这一股价离11日的收盘价格12.86美元溢价6.5%左右。博纳影业于2010年12月在纽约纳斯达克上市，但米高梅的破产使得资本市场对电影行业兴趣锐减，而博纳在资本市场也没有得到很好的估值。

在于冬看来，互联网巨头进入后中国电影产业未来一年格局已定，但博纳还没有站队：“众筹融资开始，粉丝经济流量导入，在线销售，已经完成了一个完整的闭环。只有内容创作，互联网做不了。”于冬表示，IP并不是剧本，只是创意的原始材料，要转化成剧本，需要创意人才。这一环是留给电影产业唯一的生存空间。在他看来有着大制作、大导演、大班底的电影作品将会前途远大。于冬认为自己手里的版权将会非常值钱，他会待价而沽。

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