科技猎继阿里布局线下后，腾讯也开始进军线下，微信首个实体店广州曝光！
互联网巨头们逐渐开始认识到在线上无论做的再强大，也是需要通过在线下频繁出现来刷出自己的“存在感”的。
因为线上聚集的大部分还是年轻人为主，并没有覆盖更为广泛的其他活跃人群，在消费能力也很强的中老年人群中肯定会出现认知不足的现象。所以，通过建立更多线下店来一方面可以提升品牌形象，另外一方面也可以迅速获得全人群对一个品牌的认知和了解。
只有线上线下双管齐下，才能最大程度的抓住各类消费群体，促进市场份额的进一步扩大。
阿里的天猫小店横空出世！
在8月28日阿里巴巴宣布，天猫将通过品牌授权的方式，搭建线下门店天猫小店，专心服务社区。
天猫小店虽说也是小店，但是此小店非彼小店，这是传统小卖部经过阿里改造后的的智慧小店！天猫+小店，这看似一个加法，其实是一个裂变式的乘法。
第一家天猫小店已经在杭州正式运营。
这是浙江大学旁边的一间不起眼的小卖部，已经开了快十年了。
十年的日子平平淡淡，没想到，突然之间，这家小小的小卖部，因为自己的名字和马云出现在一起，突然变得全国皆知。
维军超市！就是这家街坊小超市，被阿里选中，改造成为第一家天猫小店样板店！
改造后的天猫小店，究竟与之前的店有啥不一样呢？
1、超市货品陈列不一样了，放了很多周边小店买不到的网红食品。
小店增设了最显眼的“天猫货架”，上面摆放着百草味的榴莲干、芒果干等各种天猫推荐商品。其中很多是专供的，平时只能在天猫小店买到，它们的价格跟网上同价。
据介绍，这个天猫货架背靠阿里巴巴的庞大商业生态，国际大牌、村淘农产品等特色货源也将进入小店，丰富小店的货源。
2、进货和送货渠道不一样。
天猫零售通也会根据社区超市周边消费者的人群构成，小店老板个人画像，计算出什么样的商品是最适合这家店。
按照规则，只要每单凑够288元，零售通就负责免费送货，一般隔天就能到货，下单方便，速度快。
店家人原本有一本厚厚的本子，记满了供货商的电话，但现在很少用到了。“以前进小百货要去东站，进副食品要去勾庄和德胜，食品要去近江……跑死了。”
他现在用零售通系统，通过手机端口，可以随时随地轻松补货。“缺了个别货，我就搭一些常销产品，凑够288元，零售通就包邮发货。不用再为某一样东西开车出去了，你们不能体会那种痛苦的……”
显然，天猫小店的通过零售通的数据系统让超市店主的运营效率得以提升，而除了数据和商品的赋能外，阿里表示，获得品牌授权的便利店还会接入整个阿里系的生态力量，比如阿里健康、飞猪、农村淘宝、菜鸟驿站、阿里妈妈等。
此外，根据你在淘宝和天猫的等级，店家还将给予相应的折扣。
3、收益大大增加。
这家维军超市虽然改造时间还不长，但是，在短短时间内，小店的销售额环比提升45%，客流量环比提升26%，预计全年毛利将增收超过40万元。
阿里预计，天猫小店的数量预计将在本财年底突破10000家。
据阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海的介绍：
把小卖部改造成天猫小店改造原则有以下两条：
第一，这还是你家的店，你做主；
第二，阿里巴巴整个生态体系将陆续进入小店。天猫系统会随时帮他们做数据分析，除了销量和库存，还会根据附近一公里内的顾客画像来做决定，甚至可以用上整个淘宝系的超级大数据。
“如果他周围邻居有100条狗，我们会推荐他卖狗粮。如果他附近的邻居有100个孩子，我们会让他卖尿片。“阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海如此描绘天猫小店的选品理念。
用林小海的话说：
“我们并不是要让所有的店变成一家店，而是让他成为更好的自己。”
“我们要用一家传统商店加盟费的11%，做出一个更好的小店。”
继阿里巴巴 搭建线下门店天猫小店，专心服务社区， 与时同时，腾讯也瞄准了线下。
微信首家官方品牌形象店——WeStore正式开业
8月28日，微信首家官方品牌形象店——WeStore正式开业。
这家小店由周边商店、文化展示厅和咖啡厅三部分组成，整体设计风格简约文艺，又趣味十足。
小店里四处可见丰富多样的微信周边产品，以前在手机里常见的对话框、朋友圈、红包、表情等元素，在这里都能“看得见，摸得着”。
比如让妹子们爱不释手的阿白阿绿这对气泡狗——
大黄脸表情包
当然还有必不可少的红包抱枕
不过可惜的是，目前仅对腾讯员工及访客开放。
根据微信官方消息，WeStore 产品线主要包含自研的经典系列、IP系列、涵盖文具、生活用品、电子产品以及跨界联合款产品。
比较有趣的是周边商店，以小件商品为主，官方将其分为了文具、生活、数码、联合款四大类。更包括了以红包、聊天气泡和表情包为原型的一系列物件。
至于购物消费方式当然也和微信有关，店内物品可以通过We Store小程序实现购物。具体流程就是：扫描商品二维码、选择取货地点、提交订单并微信支付、收到提货二维码店内取货。不过，目前We Store仅对腾讯员工和访客开放。
微信实体店、天猫小店一经面世，不难想到这也将掀起阿里与腾讯在线下市场的一场厮杀。未来的发展是怎样的，我们拭目以待。
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