阿里巴巴150亿元战略入股分众传媒，成为第二大股东

7月18日，分众传媒(002027)公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒。借助阿里巴巴新零售基础设施和大数据分析的能力，双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新，打造新城市生活圈智能媒体网络。

澎湃新闻查阅公告计算出，阿里及其关联方将持有分众传媒10.33%股份，将成为分众传媒第二大股东。具体交易分为三部分：

一，阿里巴巴(中国)网络技术有限公司通过协议转让的方式，合计受让Power Star(HK)、Glossy City(HK)持有的分众传媒774401600股股份，占公司总股本的5.28%。交易完成后，Power Star(HK)、Glossy City(HK)不再持股分众传媒。

二，阿里巴巴关联方Alibaba Investment和New Retail与Giovanna Cayman和Gio2 Cayman分别签订了《股份转让协议》，将持有后者两家公司100%的股权，从而间接持有分众传媒398074142股股份，占上市公司股份总数的2.71%。

三，分众传媒CEO江南春、江南春间接控股公司MMHL与阿里巴巴关联方Alibaba Investment Limited签署了《股权认购协议》，约定阿里拟以511116918.20美元认购MMHL新增股份，本次增资将在2018年12月31日或之后进行交割。本次增资交割完成后，阿里将持有MMHL10%的股权，江南春将间接持有MMHL90%的股权。而MMHL间接持有公司23.34%的股权，阿里则间接持有分众传媒2.34%股权。

分众传媒CEO江南春间接控股公司MMHL目前仍然是该公司最大股东。

公告还显示，阿里在未来12个月内，在价格合理的前提下，视情况决定通过大宗交易或集中竞价的方式增持不多于5%的上市公司股份。

公开消息显示，分众传媒是全球最大的城市生活圈媒体，中国最具品牌引爆力的广告传播平台。目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产。中期目标覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖5亿城市新中产，触达中国城市绝大部分的主流消费力。

移动互联网浪潮席卷了传统广告模式。目前，数据化、精准化、智能化、互动化已成为分众发展的方向。2017年，分众基于新的屏幕推出了楼宇电视实时收视率系统，跨屏组合的量化分析系统，之前社区电梯海报也建立了基于不同楼宇的物业数据，人群画像的精准投放系统。

“但这还远远不够。我们需要与像阿里这样拥有更强大数据能力和云计算能力的集团合作，建立基于数据和算法的精准广告分发系统。例如在阿里的帮助下推出基于不同楼宇的电商购物数据的智能投放系统，通过线上线下的数据打通与联动全面参与到阿里主导的全域营销等领域中不断优化投放方式，来提升客户广告的转化率。”分众传媒相关人士告诉澎湃新闻记者。

江南春曾在一场演讲中表示，他认为未来，分众的广告会走向千楼千面的分发;第二，走向实时竞价性的购买;第三，智能内容的生成，就像抖音般的拍摄，经过审查直接投送;第四，可以更清楚看到每支广告实时在场所当中反映出来的到店率，比如反映出天猫店销量的变化。“在未来的品牌传播过程中，智能营销将无所不在。”

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