艺恩咨询：中国互联网影视付费用户研究报告（附完整报告下载）

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艺恩咨询发布了《中国互联网影视付费用户研究报告》，博弈影视付费之巅，问道会员生态布局

目录
01付费·指标新说
02内容·论剑录
03诛心·用户志
04门派·玩法详解

Part 1 付费·指标新说

盗版后时代：消费意识觉醒，四驾马车驱动影视付费扬鞭上路
国内视频网站在经历了版权大战、自制火拼后，纷纷将目光对准正在崛起的会员付费，各大平台已将影视付费纳入各自的战略规划中。
除受到盗版黄金时代落幕、支付日益便捷的外部环境影响外，大众对于优质内容和最佳观看体验的内在需求也是驱动影视付费市场发展的内核。

优质指标说：打破“唯用户论”，完整生态才是丈量影视付费最好的标尺
影视付费的爆发，令国内一众视频网站看到了盈利的曙光，而其商业模式的成功与否关键仍在于核心竞争力。
2010上半年，乐视视频率先开影视付费之先河，互联网影视付费在很长时间内处于培育状态，产业一直向着规模化方向发展。2015年下半年起，随着市场“大跃进”的步伐，衡量影视付费的标准也从过去单一的用户总量，向涵盖用户规模、收入规模、内容、终端、会员价值转化的多维生态系统进化。

指标一&指标二：用户和收入齐飞，“规模为王”领路影视付费初级阶段
截至2015年底，国内主流几大视频网站付费用户达到2200万，预计今年有望冲击5500万，其中爱奇艺6月公布其付费会员已突破2000万大关。
相较于在线视频用户整体规模，付费用户渗透率仍然较低，影视付费市场潜力巨大。
随着付费用户规模的持续增长，付费收入进入了“高速增长期”，2015年首次超过50亿元，预计未来2-3年增速有所放缓。
影视付费用户的运营将是视频企业的核心战略之一，付费模式或能破视频盈利多年之困。

指标三：资源储备最大化，得潜力股者得天下
影视付费内容最初仅有电影，目前已发展为涵盖电影、电视剧、自制内容、综艺、动漫以及体育、音乐、纪录片为代表的其他潜力内容。
院线新片依然是各大视频网站吸引付费的主力，但《盗墓笔记》《太子妃升职记》《太阳的后裔》等剧的大获成功已证明优质大剧对于平台的王牌作用；此外，新兴的网络大电影也彰显出强大的吸金效应。
尽管几大主流平台在影视付费内容上都趋向于越来越全，但各家之间的侧重点依然有所差异。除在资源储备上发力外，如何率先抢占新阵地或能助力平台有效突围。

指标四：影视付费终端风起，“多屏合一”大势所归
影视付费正在进入多屏合一的新阶段，从PC到手机、PAD再到电视，多个终端之间的联动可为用户提供最佳的观看体验以及多元化的信息量，以乐视为代表多屏生态正在成为影视付费的新方向。
视频观看用户渠道的变化可为影视制作未来的创作提供思路，如特写的加大运用以适应移动小屏观看体验等；此外，如“边看边买”等商业模式的推出，也将是影视付费终端层面的重要发力点。

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