产品经理看《美人鱼》，为什么是星爷创造了奇迹？

　　注：截止到2016年2月21号下午17点30分，美人鱼票房达27亿。

　　周末去看了美人鱼，感觉很震撼很有美感，作为经常写互联网产品分析的产品经理，打算写篇文章分析一下《美人鱼》到底美在什么地方，能登顶票房?星爷这位电影产品经理，有哪些打造爆款产品的特质?

　　第一次写电影分析，相当于业余影评，还是有点紧张，担心自己的产品思维能不能写好《美人鱼》产品分析。

　　一开始想去看看别的产品怎么写，去看看专业影评的写作技巧。但是，我又觉得，干嘛按照别人的风格去写呢，传统的影评已经很多了，有固定的框架和思维套路。我从产品角度去分析电影，独特的视角可能会比较有意思。

　　自媒体人写作的一大追求，就是自由写作，我手写我心。所以我没看别的影评文章，去海淀剧院看完电影，回家看了一段去年柴静对星爷的5分钟采访视频，就开始写产品经理眼中的《美人鱼》。

　　玉米君觉得美人鱼有两条线，主线是灰姑娘与高富帅的爱情，副线是保护水保护环境的环保启示。

　　可能大部分年轻人喜欢看里面的爱情，但是我看环保部分是看的最认真的，也是思考做多的。

　　文章开头说到了震撼和美感，震撼的地方在于美人鱼是半部环保教育片，对金钱至上破坏环境的错误商业理念进行了大力嘲讽。当下的中国，水资源破坏太严重，雾霾太严重，环保是热点题材，这种呼吁环保的电影，从政治和票房角度，都是正确的。

　　影片开头的片子揭露了人类破坏环境的丑恶罪行，然后美人鱼首领也多次提到了人类为了金钱利益，无休止的去破坏生态环境，连那么漂亮的美人鱼，都不能去深海生存，被迫蜗居在那艘旧船里，看到美人鱼被射杀，看到邓超为了保护心爱的珊珊被利箭穿心，这几个镜头看得让我流泪，让我愤怒!

　　我是真的流泪了，这点随我妈。我妈在家里看韩剧，自己会准备好纸巾。看到那些经典的泪点桥段，比如出车祸和得绝症，电视里面哭，她也跟着哭成泪人，然后我和我爸就看热闹，会很好奇的看她哭，然后她又马上变成忍不住笑着哭。

　　我也继承了这个基因，大脑进入了精神文化消费模式之后，看到泪点也会挤几滴流泪，不同的是我不用纸巾擦，而是眼皮挤一挤，掉下来一会就干了，星爷的《美人鱼》也是要了老子几滴眼泪的好电影。

　　影片中，张雨绮扮演的若兰，简直就是一个外表美丽内心邪恶的蛇蝎女人，这个坏人角色真实坏透了，为了金钱利益，竟然要去无情射杀美人鱼族，竟然连心爱的刘轩也不放过，亲手连发几箭去射杀刘轩，射杀爱情，真是坏到极点，不可救药。

　　若兰那种眼里只有金钱的女人，射杀美人鱼族是为了金钱利益，从她的角度很容易理解。射杀刘轩的时候，真的是丧心病狂，让我难以理解。

　　或许，一部分原因可能是因为若兰失去理智，凡是反对她的统统要消灭，也可能是因为因爱生恨，爱极生悲，自己得不到的别人也休想，所以启动了射杀毁灭模式，人鱼爱情，最终还是人海两隔。

　　上面的电影部分，用产品的话来说，就是核心功能做到了极致，加上星爷的号召力做营销，让《美人鱼》创造了票房奇迹。下面也从纯产品角度简单分析一下，在用户体验要素里，美人鱼可圈可点之处。

　　在战略层，爱情是永恒的主题，环保也是当下的热点，选题上具备了政治和票房的正确性。但是爱情元素结合环保的电影还是很少，尤其是星爷敢于在美丽的人鱼爱情故事里，这么浓墨重彩的讲环保，这种勇气让人敬佩，是特别大的一个突破。

　　战略层的顶层设计得好，产品就具备了很大的成功势能，如果运营得好，势能得以很好的爆发，产品就火了。

　　在范围层，无论是故事场景设计，还是星爷本身的号召力，还是全身都是宝的若兰，以及有的无厘头耍酷的邓超，小猪罗志祥，还有美人鱼珊珊，都是比较成功的。

　　连只出现了几分钟的文章，都给人留下了深刻的印象，所以这个层面的美人鱼也很不错。

　　在结构层，爱情和环保元素的交互得当，没有感觉环保冲淡了爱情，也没有因为里面童话爱情故事的虚幻，而让讲环保这件事变得搞笑。

　　其实我感觉这种结构布局是很难的，一方面要爱情的浪漫和人鱼爱情的虚幻，不管结果如何，反正爱情的过程一定要浪漫。

　　另一方面又要让环保变得正式和严肃，两种十分矛盾的题材和风格，如果处理不好，人鱼爱情的浪漫和虚幻会冲淡环保的严肃，很容易让讲环保变得假大空。但是星爷就是星爷，电影的风格和观众的情绪交互设计得很好。

　　在框架层，具体的细节就不说了，信息设计比较合理。比如后面刘轩飞到珊珊面前保护她，用的飞起器材在开头就铺垫好了，然后堵在马路上，遇到那哥们，我就知道星爷肯定要飞过去了。

　　这种信息设计的耦合，很容易让观众自己捕捉到下一个点，很容易理解。另外，珊珊和刘轩第一次关于做鸡的对话，成年人应该都脑补YY了很多内容，看得会心一笑，信息量蛮大的呢。

　　在表现层，只说一点。作为3D电影，其实3D效果一般，但是很多人的视觉体验都是来自若兰，虽然珊珊是女主，但是大部分人包括我在内，都觉是张雨绮才是整个电影的颜值担当。

　　她那句经典台词：全身都是宝，不是盖的。

　　这就是一个产品经理眼中的《美人鱼》，我是星爷的粉丝，这里要向您致敬，作为优秀的电影产品经理，连续打造爆款产品，实属不易。

　　去年的《西游降魔》和今年的《美人鱼》我都去贡献票房了，美人鱼今天的票房已经27亿，荣登票房琅琊榜首，能在票房上打败你的，可能还是你。

　　星爷，期待您的下一部作品。