饭局狼人杀：马东的“饭局”诱惑出了胡天宇的“狼人杀”

在年轻人中风靡了很久的狼人杀游戏，近两年从线下火到线上。

在2017年余额已经不足十日之时，马东米未传媒推出的《饭局狼人杀》游戏迎来了2.5.0的版本更新，这款综艺节目《饭局的诱惑》的官方游戏自上线以来，已经迎来了第十六次的更新。

在年轻人中风靡了很久的狼人杀游戏，近两年从线下火到线上，在2017年成为了游戏圈内的众多风口之一，与《阴阳师》《王者荣耀》和一众“吃鸡”手游相比毫不逊色。狼人杀游戏多以8-18人共同参与较量，融合了策略、推理、口才等烧脑元素，受到了一二线城市白领和大学生群体的欢迎。自2015年起在网络综艺和网红主播的助力和推动下，狼人杀游戏迅速风靡全国。

2015年，战旗TV发布《lyingman》节目。

2016年，熊猫TV推出《Pandakill》节目。

2016年9月，米未传媒推出《饭局的诱惑》节目。

在网络综艺节目的火爆带动下，狼人杀游戏迎来了井喷式的爆发，形成了线上线下联动。《Pandakill》第四季联合了《狼人杀》、《饭局的诱惑》打造了同款《饭局狼人杀》、还有众多团队推出了《天天狼人杀》《欢乐狼人杀》等三方产品……以狼人杀为原型的游戏APP如雨后春笋般出现。从2017年1月开始，狼人杀玩法的相关游戏在移动端爆红，其移动指数已和《炉石传说》《阴阳师》处于同等水平。据天津爱米未科技有限公司CEO、《饭局狼人杀》制作人胡天宇回忆，“春节期间的狼人杀APP先行者，日活最高冲到三四百万。”

匠心制作人

尽管《饭局狼人杀》游戏的推出与这波风潮有着密不可分的关系，但游戏上线第一个月日活突破百万，用户平均日在线时长122分钟，用户量和在线时长，在狼人杀领域中都是位居榜首。这其中除了马东主持的《饭局的诱惑》其自身影响力与腾讯平台的分发因素之外，制作人胡天宇更是功不可没。

每个成功的男人背后都有一个不凡的女人，每款火爆的游戏背后也少不了一群痛并快乐着的开发者，优秀的游戏开发者首先就是一个痴狂的游戏热爱者，已近不惑之年的胡天宇至今对游戏的热情丝毫不减。“作为早期的端游玩家，在大学期间我喜欢上《梦幻西游》，为了玩游戏，我自己写脚本，写攻略，后来还做成了一个游戏门户网站，就是叶子猪。“胡天宇说。这个游戏社区最初提供了很多关于《大话西游》和《梦幻西游》数据模拟的功能，让很多玩家得以对自己的召唤兽进行数值推算而大受欢迎，四年后其收入已经超过千万。

由于具有优秀的产品基因，胡天宇可以在玩游戏的同时找到改善游戏体验的机会，这同时也意味着商机。在LOL刚上线的时候，胡天宇就意识到了这款游戏降低了DOTA的体验门槛，一定会收获更大众的玩家。但依然有很多功能不完善，于是已经加入欢聚时代的胡天宇和团队推出了“多玩英雄联盟盒子”，这款产品高峰日活过千万。所以胡天宇一直擅长做带有社区和社交功能的产品，“这也是我最终选择了狼人杀这款产品的一个原因。”胡天宇说。

2017年的狼人杀风口让他看到了希望。2016年9月马东老师的米未传媒推出了《饭局的诱惑》节目，首两日播放量为3000万，到年底以近5亿的播放量收官。这个节目的成功，让胡天宇觉得可以利用狼人杀游戏的社交属性，将其从线下搬到线上，让大家可以在彼此不熟悉的环境中进行杀人游戏，这与传统的桌游是完全不同的体验，而且很容易进行线上线下联动，同时和综艺节目形成有效补充。

胡天宇认为，“线上和线下的狼人杀的体验是非常不一样的。线下的狼人杀基本上是基于熟人关系的，你了解你的同伴以及对手，并且线下的交互信息很多，一个肢体动作、一个眼神、一个下意识的抹鼻子都传达和蕴含了丰富的游戏信息;线上则不一样，线上基本都是陌生人一起玩，所以说一起玩的玩家的固定习惯你是不了解的，那么更多的是依靠’逻辑’和’发言’来完成狼人杀的进程，更能获得逻辑推理的快感。”

基于这些想法，胡天宇和马东沟通得非常顺利。“我和马老师虽然初次见面，但是对市场对产品的认识有非常多的默契，马老师和我都认为这代表了一种线上房间语音互动游戏的趋势，因此我们花了半天时间很快达成一致快速入场。”胡天宇坦言，“人和人之间的信任有的时候就是这么奇妙。”

有趣的是，胡天宇过去15年的职业经历，就好像一直在为开发狼人杀相关游戏进行准备。从创建游戏社区、开发游戏产品再到负责游戏直播业务，胡天宇已经在社交游戏产品所需的功能中完整历练了一遍，从中积累的雄厚实力使得其能够对《饭局狼人杀》游戏的每个体验环节进行精雕细琢，这种“匠心”在后来的产品中得到了完美呈现。

“让我们相爱相杀”

作为《饭局的诱惑》节目的官方游戏App，《饭局狼人杀》游戏保留了狼人杀游戏中的狼人、村民和神职的阵营分别，并考虑到线上游戏时可能出现的脏口、谩骂等给玩家带来的不良体验，贴心增加了信誉分设计，并且借助声网Agora.io的视频社交SDK，将《饭局狼人杀》定位为“音视频社交游戏”，游戏支持双人、群组连麦沟通，最多支持12人连麦，玩家可以选择语音或者视频，并指定由某玩家或系统AI担任法官，在游戏削弱了场景限制的条件下，又具备了相当的灵活性。

在胡天宇看来，狼人杀游戏是最能体现社交功能的游戏类型。他认为，“社交是人类的刚需，而狼人杀因为是音视频互动游戏，为社交提供了最好的土壤。”《饭局狼人杀》由腾讯独家代理发行，引入了QQ和微信两大社交关系链，在此基础上，胡天宇除了利用最基本的好友功能外，还增加了同城关系和俱乐部。当他给记者演示自己的狼人杀俱乐部同仁时说，“你知道和你一起玩的人的逻辑怎么样，说的什么方言，声音怎么样，可以说一局狼人杀下来，你喜欢和谁交朋友，不太喜欢谁的风格，一下就出来了。”

由于胡天宇曾经在2014年负责YY旗下游戏的直播业务，而带动狼人杀游戏风靡的直接原因也与直播网站的推动有很大关系，他认为“在目前的行业里，除了腾讯的精准引流之外，游戏直播已经是游戏传播和获客最精准的渠道”。因此在推出《饭局狼人杀》游戏时，为玩家内置了直播功能，目前已经支持来自斗鱼、战旗、企鹅电竞平台的玩家进行在线直播。

对于玩家而言，直播不仅是增加游戏体验的重要手段，同样可以利用这个功能进行观战，并且给游戏水平不错的玩家带来名气。胡天宇非常推崇社交游戏中的直播元素，表示“《饭局狼人杀》中的观战功能，最开始其实是为新手玩家服务的。慢慢发展过程中，我们游戏内也产生了很多的知名玩家，这些玩家在游戏中的时候，他们的粉丝就会去房间里观战，刷礼物，这就是直播的雏形。”

在直播外，胡天宇在游戏内测期间注意到了一个很有意思的情况，玩家中年轻女性超过60%，大专及高知女性占80%，考虑到知识女性的游戏体验，《饭局狼人杀》在发言时还自带美颜功能和各式面具，以鼓励更多女性玩家在游戏中露脸。

作为一个有态度的游戏产品人，胡天宇始终认为现在的游戏更多是一种服务经济，不论是功能设计、UI界面，还是玩法体验、数值平衡，都是为用户呈现服务的窗口，尤其是对于社交型游戏而言，服务的成分更为重要。因此，胡天宇将“服务用户”作为贯穿《饭局狼人杀》游戏整个产品线的至高宗旨。“我们为各种场景下的狼人杀用户都提供产品支持，包括线杀的陌生人匹配局、为群体服务的俱乐部功能、为竞技玩家准备的排位赛以及为线下玩家准备的面杀工具。”

在日前更新的2.5.0版本游戏中，《饭局狼人杀》不仅有9种最新的狼人板子，而且排位赛第一赛季已经鸣锣开战，总榜前99名的最强狼王可获得最高称号【金刚狼王】、还有面杀助手上线、新增的同城桌游吧……在每个细节之处，都体现着制作人不断创新玩法，丰富游戏体验的良苦用心。

无巧不成书。《饭局狼人杀》的产生在半天之内敲定已然是一种缘分，而它的发行过程也同样反映胡天宇与狼人杀游戏之间存在着“半日缘分”。胡天宇回忆道，“在游戏制作完成准备发布前一天的5月17号，腾讯的商务和运营同学来了六七个人，聊了一个下午之后，发现腾讯对饭局狼人杀的了解非常深入，于是花了一个下午，就与腾讯达成了合作的共识。“

“在接入腾讯系统的这一个多月时间，我们是一路绿灯走过来的。据说接入腾讯体系最快要三个月时间，而我们仅仅用了一个半月，接入完毕之后通过了腾讯的各层技术审核，在7月28号产品准时上线了。” 胡天宇在谈到发行阶段时，对于腾讯的支持力度非常兴奋。因为毕竟要接入腾讯的SDK，需要考虑用户关系链、数据获取、UI调整和测试等一系列环节，加上各层审核，一个半月完成已经是相当不容易了，但是胡天宇和他的团队就是在各方的通力合作下，完成了这个本不容易的任务。

据悉，《饭局狼人杀》于7月29日在腾讯平台全面上线，上线两周之内就拉动近600w月活用户，积累了一批热衷于烧脑挑战的年轻用户群体，每每看到这样的成绩，胡天宇总是会提起那句受马东影响养成的口头禅“让我们相爱相杀吧”。

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