独家解密安卓ASO实战密码

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亮点导读

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演讲实录

ASO114创始人张林（大师兄粉粉哒~）

今天的活动主题是以 ASO 为核心的 APP 推广新的思路和方向，重点强调的是安卓端的 ASO 。目前在 ASO114 上苹果加上安卓不重复的上架应用超过 410 万款，苹果中国区发行的就有 198 万款，所以中国应用总量全球排名第一。在资源总量不变的情况下，越多的开发者涌入，意味着可以获得的资源越少。

艾媒咨询报告指出国内 400 万应用的生命周期只有 10 个月， 10 个月后 80% 的应用都会变成僵尸应用。实际情况比这还糟， APP 的死亡率 3 个月是 42% ， 6 个月是 61% ， 9 个月是 81% ， 12 个月后还剩下 8% 存活，而 24 个月后仅剩下 3% ， 36 个月后 1% 都不到。

目前应用商店的榜单效果正在减弱。刷榜猖獗、垃圾应用霸屏成为罪魁祸首，试想一下当你一次又一次在打开排行榜，看到的是满屏的炸金花、单身男女寂寞交友之类的垃圾应用，你还会不会用榜单来找应用。在这种情况下，网民会越来越理性，自己主动去搜索比如直播、汽车等。搜索流量在持续扩大，这对于我们中小开发者是好事。

大部份人对ASO都有错误的认知，其实ASO的方法优化排名和直接刷榜有着本质上的区别，事实上，ASO不能单纯叫做 App Store Optimization ， ASO 是移动端基于 App 的搜索优化，所以ASO准确的定义应该是 App Search Optimization ，应用搜索的优化。ASO的核心是关键词策略，所以不论是刷榜，还是通过广告或者积分墙，都不能算作是 ASO 。

那么 ASO 的核心是什么？首先是关键词策略，其次才是追求关键词覆盖和排名，关键词排名和广告、积分墙无关，而是与关键词策略紧密相关，所以如何写关键词才能最大量的做关键词覆盖，如何写这个词才能有更高的权重， ASO 核心就是玩这个。

随着华为、小米、 OPPO 、 VIVO 等国产手机的崛起，苹果一路下滑到 22% 左右，而在全球苹果的份额只有 15% ，对于开发者来讲，安卓市场的体量比苹果大很多，如何去啃这一块骨头？现在对于广大开发者来说，只是缺一款支持安卓关键词分析的的工具，在此基础上ASO114推出了国内第一款，也是目前唯一能支持安卓关键词指数分析的大数据平台。

目前ASO114完成覆盖 418 万款应用， 198 万关键词，累计历史数据超过 3000 亿，是 国内第一家，也是目前唯一一家能同步支持安卓和苹果关键词数据分析的 ASO 平台 。

安卓关键词分析长这样 ↓↓↓

更重磅的消息是，ASO114还推出了 国内第一款应用权重评级的系统 。

什么叫做权重系统，权重评定怎么来的？有三个点：

1、应用覆盖多少关键词

2、覆盖关键词的指数是多少

3、关键词的搜索排位

据此可以测算出每一个词可获得的预估流量，把这些全部的词相加，就是当前市场的搜索下载总量，把这个下载总量与权重分级评定对应起来，就是这款应用的权重了。

权重的表示方法是什么？权重有两种，一种是苹果的叫做 IR （ iOS Rank ），安卓的叫做 AR （ Android Rank ），取值是 0-9 共 10 级。权重与下载量的对应关系如下：

以映客为例，可以看到映客在安卓渠道的表现并不好，各个市场都有自己独立的权重值，从映客的搜索关键词覆盖量来看，也并不是关键词覆盖量越多权重就越高，而是覆盖更多热词，获得更好的搜索热词排名才能获得更好的权重。

ASO114是覆盖整个应用发行到应用推广的全生态数据服务平台，不仅重视安卓ASO，对苹果市场也同步支持，大家同样可以用 ASO114 来优化苹果的搜索排名。

点评：

苹果应用商店将开始支持搜索付费广告投放，对积分墙来说，在成本不变的情况下，冲词的效果变得更差。对中小开发者来说，原本搜索排名就是超过 97% 的开发者唯一获取流量的方式，现在这条路也逐渐走不通。短期内苹果赚钱，大型开发者获取了更多垄断资源，但从长期来看，生态的改变对苹果非常不利，因为中小开发者的支持才是苹果的根基。

在苹果自身市场占比每况愈下的情况下，苹果又推出搜索付费业务让更多中小开发者生存维艰，所以重视安卓 ASO 成为当务之急，我们这一次沙龙要为 ASO 正名，无安卓，不 ASO ，安卓是应用搜索优化，不是苹果商店优化。

ASO114 联合创始人 /CDO  ENN（酷不酷？！！）

我是草根站长出身的，那还是一个玩 SEO 的年代， GOOGLE 与百度齐飞，黑帽共白帽一色，做过百万流量的知名 B2C 电商网站正规 SEO 项目，也搞过仿牌与菠菜的过街老鼠的勾当，正因为如此，我对搜索排名优化才会情有独钟。

由于竞价流量分流没有我们想象得那么大，所以安卓ASO的机会诱人，目前整个安卓应用市场洗牌大局已定，国内传统三巨头基本占据了半壁江山，一方面手机厂商对抢夺市场不遗余力，另一方面手机厂商应用商场已经开始崛起，占到了40%。

第三方应用商店和手机厂商应用商店的排名算法差之毫厘就谬以千里，第三方应用商店跟手机厂商应用商店的核心都是应用的权重评级。第三方应用商店会更喜欢国内大的开发者，而手机厂商应用商店会更重视中小开发者。但他们本质都是APP，都很注重跟开发者互动，一起合作运营。 第三方应用市场比较注重标签，会让你填四个以内，第三方应用市场有自己的关键词库，会匹配到每个标签下面，只要你的APP填写了标签，它就会通过标签来给你匹配关键词，来进行排名算法。 安卓对竞品词的优化抓得很严，就算要放，也要把品牌词适当的组合一下。总之坚持一个原则：不管怎么选择关键词，都要围绕相关度、难度、热度这三个维度，没有热度的词没有优化的必要。

偷偷告诉你：从竞品获取关键词是一个很好的途径。

安卓 ASO 优化小窍门 ： 当你上传自己的 APP 后，审核通过后，再去修改自 己的 APP 名称，在名称后加一个类似副标题的核心关键词。

需要明确的是， ASO 不是万精油，撑不起一个产品的推广运营， ASO 做不了雪中送炭，只能锦上添花； ASO 只能带来基础用户，而不能带来长久用户的提升空间。

1、 巧 用应用商店各种榜单。 新品榜，不要选在热门时间点上传你的产品，比如星期一，而要在星期五下班前或者重大节假日放假前一天，那你的产品可能可以在新品榜呆上几天。

2、 善于抱应用市场首发大腿。 很多人选择先申请新包，再申请首发，正确的做法应该是先申请首发，再去申请更新版本，这样的成功率比较高。

3、 应用商店友谊的小船，说上就上  。 应用商场会经常更新专题，只要你的APP跟这个专题主题符合，他们都能通过。所有的应用市场对新品的扶持力度都是非常大的。当你们想要做促销或者有闲置资源时，可以跟应用商店进行福利合作，他们非常欢迎这种联合发行，这对他们的粘性有很大的帮助。

没有产品质量的 ASO 都是耍流氓，产品质量决定用户长久的留存、活跃度，并最终决定一款产品的寿命。国内安卓市场有将近80%市场份额的流量金矿还未发掘，希望通过今天的课程能让你的APP找到属于自己的流量金山。

ENN私人小笔记：

当你们的做完APP后，千万不要急着上线，上线是很简单的事情，而是应该去申请应用商场的独家首发。首发的好处之一是在首发的时候可以在应用市场获得一个很好的推荐位置，第二可以提高应用市场的权重。

评论最好要每天做十几二十条，对于自身的下载量可以有很大的好处。评论一定要是自己原创的，每一条都保证是产品评论，是真实的体验产品的评论。

一定要勤更新，可以增加APP的运营加分项和基础权重。这样可以经常出现在分类榜单的新品榜，更新的话至少半个月一次，没条件也要至少一个月更新一次。

跟其他人换量。

很多开发者都有一个很大的问题，都不知道第三方统计这种东西，这反应出来很多开发者对于数据分析是不重视的。

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