湖南广电台长吕焕斌：未打算进行制播分离

湖南广播电视台台长吕焕斌

　　 腾讯 科技 范晓东 12月18日报道

在本周举行的第二届中国网络视听大会上，湖南广播电视台台长吕焕斌接受腾讯科技采访时表示，内容是传统媒体最核心的资源，湖南卫视没有打算进行制播分离，将立足自有IP版权来打造全媒体一云多屏服务。

面对网络视频和新媒体带来的冲击，过去一年里传统电视台纷纷加快转型步伐。吕焕斌认为，传统媒体在转型中，必须突破很多固有的体制，敢于否定固有的观念，在传统行业盈利模式很成熟的情况下，必须放弃眼前利益做更长远的规划。

据吕焕斌透露，湖南卫视正在积极进行引资改制，旗下子公司快乐阳光现在已经进行深入调研阶段，明年初可以完成这个工作，而大的集团层面，明年三、四月份引资改制之后也会有很大的呈现，进行一些重大的业务开展和布局。

此前，腾讯科技曾报道，快乐阳光即将完成A轮融资，公司估值或超过60亿人民币，目前已有二十几个国有和民营背景的大型基金竞标认购，融资结果预计明年初将对外公布。

今年4月，湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合，推出全新“芒果TV”网络视频平台；今年5月，吕焕斌对外表示，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播出，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。

吕焕斌向腾讯科技表示，媒体最核心的资源就是内容IP，没有其他可以取代，如果内容分离了，单纯变成平台，进一步进行全媒体开发的价值就会大大贬值，因此一定要警惕传统媒体的空心化，传统媒体最可怕的挑战便在于内容版权的逐渐流失。

吕焕斌谈到，制播分离作为广电的主流改革项目，在中央的文件里面多次提到，现在制播分离在大面积的推行，但从湖南的情况来看，是制播没有分离，而且没有打算制播分离，或者说，制播分离对湖南台来说是一种顶层设计，在台的顶层设计上是制播分离，把制作打包进行公式化，但不是完全依靠社会化市场化的制播分离。

“湖南卫视所有的节目都是自制的节目，全IP版权都在自己手上，这是打造全媒体一云多屏平台最核心的东西，然后围绕核心内容开发新媒体业务，把传统的观众变为用户。”吕焕斌表示，今年4月份提出独播策略以来，湖南卫视把自己的内容放在芒果TV、PC端、移动端和家庭OTT，大半年以来已取得一定的效果，虽然路还很长，但“豁出去”的观念已经形成，必须要谋长远、谋全平台、谋未来。